Ne-am licentiat

Marti, Paula despre comunicare virala (sau virtuala, cum aparea pe unele liste). Miercuri a fost zi plina de TeaM'Saga. De dimineata eu cu o prezentare despre creatie si strategie. La pranz Ade cu new media si brandul de tara. Si seara Ale cu branding si moda. Joi am incheiat cu emotiile pentru ca a terminat si Vlad prezentarea despre Spania in vremea lui Franco.

Nu va zic decat ca am luat note mari si ne-a placut la prezentare.
Vlad a intarziat vreo 15 minute ;))
Paula i-a facut pe profi sa intre pe blogul ei (asa face ea trafic) Ade cred ca era mai mandra ca o prezenta pe Bloomschen (nu stiu daca am scris corect) decat de lucrare.
Ale a incercat sa le explice cum e cu moda, dar a avut in comisie niste cazuri pierdute... Problema lor.
Eu a trebuit sa-mi imaginez cum mi-as promova facultatea; n-am indraznit sa zic ca nu as recomanda-o si altora :P

Dar totul e bine cand se termina cu bine. Acum planuim un rebranding pentru blog. Nu vrem sa-l inchidem, dar e cazul sa facem niste schimbari.
Tineti aproape :)

Carina

Noi in fata....plutonului de executie :)

Imi pare rau de operatorul de la Brain TV. Din cauza spoturilor si printurilor noastre preserate de-a lungul intregii prezentari au fost necesare cateva miscari bruste. :)

[Iar filmuletsul braintv.ro al TeaM'Saga a disparut o data cu Braintv.ro...]

Note to self: sa nu ma mai legan atat in timp ce vorbesc...parca nu e semn de sanatate mintala. :))
Acum imi zice Carina ca ar fi fost mai interesant sa filmeze reactiile juriului. Good point. ;)

Paula

Diplome uitate

Citind postul Ligiei in care scria ca are de impartit niste carti de la Olimpiade colegilor ei mi-am amintit ca eu am de revendicat niste diplome. In speranta ca Ade inca mai citeste acest blog (si daca nu, oricum primeste mailul cu postul asta) vreau sa o anunt ca imi vreau diplomele inapoi. Acum nu va imaginati ca mi le-a furat. Nu prea avea ce face cu ele oricum. Dar la intoarcere in Timisoara am rugat sa le tina la ea, langa laptop ca sa nu le indoi. Doar ca am tot uitat sa le cer si ea sa mi le aduca.

Ade, te rog de acum sa le porti la tine ca nu se stie cand ne intalnim. Un examen sau mai frumos un suc... :)

Nu va imaginati ca asa tare ne-am certat incat acum comunicam numai pe blog, dar daca ii scriu pe messenger sau email precis uita. Ce e scris pe blog, aici ramane :)

Carina

Feedback is 71.67

Chiar ieri vorbeam cu fetele si ne intrebam daca anul asta vom mai primi punctajul pe campania din finala. Chiar daca am ocupat un loc pe podium eram foarte curioase cum a fost apreciata campania pe cele 4 criterii. Premiul a fost o confirmare a faptului ca ne-a iesit ceva bun per global, dar nu si un feedback propriu-zis. Iar punctajul a sosit. :)

• Gandire strategica: 21.67 puncte (din 30 posibile)
• Creativitate: 25.50 puncte (din 40 posibile)
• Abilitati de prezentare si persuasiune: 14.67 puncte (din 20 posibile)
• Incadrarea in cele 15 minute: 9.83 puncte (din 10 posibile
  

Stiam ca ne-a iesit o campanie mai degraba strategica decat creativa. Punctajul de acolo e conform asteptarilor. :) Ah...acum vad ca la creativitate totalul e de 40 de puncte si nu 35 cum credeam. Dar nu conteaza. Nu cred ca daca stiam de alea 5 puncte in plus munca la campanie ar fi devenit o explozie de creativitate. :))

La abilitatile de prezentare habar n-am cum ne-a iesit. De emotii nici pe mine nu ma auzeam bine cand vorbeam acolo. Deci astept inregistrarile audio sau filmarile ca sa vad cat de (in)coerenti am fost. :P

Surpriza e la incadrarea in timp. Chiar nu-mi dau seama cum am pierdut sutimile alea cand noi am avut o prezentare de vreo 10, 11 minute. Sau se scade si daca e prea scurta? :)

Mai vreau sa adaug ca nu sunt carcotasa. Bine, sunt...dar nu in cazul asta. :) Sunt fff multumita cu locul nostru. Cred ca am primit exact ce meritam. Nu era cazul sa ne clasam mai sus de locul II. Eu uneori mai retraiesc momentul premierii si-mi amintesc ce frumos a fost cand am auzit TeaM'Saga acolo. Revenind....asta e modul meu de a diseca feedbackul. :)

Paula

Dacia, din nou la Effie

Se pare ca Dacia este SINGURUL brand din România premiat la toate ediţiile Effie Awards. În 2008, Graffiti BBDO şi Dacia au obţinut Silver la Effie pentru campania Logan Easy ABS (la categoria PROMOTIONS NON-FMCG PRODUCTS). Echipa stabileşte, astfel, o performanţă neegalată până acum de niciun alt brand de pe piaţa românească – prezenţa constantă Dacia pe scena festivalului eficienţei în publicitate, în toţi cei cinci ani de când se desfăşoară în România.

Chiar ma bucur sa citesc despre premiile obtinute de Dacia, mai exact de Graffiti BBDO pentru Dacia. Ce inseamna sa lucrezi cu drag pentru un brand... ajungi sa te atasezi :)

Carina

P.S. Stirea am luat-o de pe PRwave.

Sprite spune pe bune!

Sprite loveste din nou! In poarta de data asta. Cei de la McCann au remarcat ce am observat si noi toti in ultima vreme: toata lumea vorbeste despre fotbal. Toate brandurile se asociaza cu fotbalul. Si atunci de ce nu ar face si Sprite la fel?



Cand am inceput sa lucram pentru Dacia ne tot intrebam cum sa facem noi o legatura logica intre brand si fotbal? Primul gand a fost sa ne legam de ideea de romanesc: Dacia - brand romanesc si Echipa Nationala de Fotbal a Romaniei. Nu ne prea placea ideea asa ca am incercat s afacem o legatura intre masina si Nationala. Ce ar putea face masina pentru suporteri? Pai ar putea sa-i duca la Euro in Elvetia. Asa cum bine a remarcat Manafu, mai toate brandurile au decis sa imparta cu bilete gratuite in stanga si in dreapta. Si asa a inceput totul: am decis ca noi nu numai ca nu dam bilete, dar ne concentram campania pe suporterii ce vor sustine Nationala de acasa...

Carina

Paparazzi

Iata si pozele. Cam putine, ce-i drept. Ma intreb daca existau si unele in care eu sa nu ma fi uitat in alta parte. Dar stiind cat m-am agitat pe acolo raspunsul probabil este "nu". :P


Pe podium. Tot ce-mi amintesc din faza asta e ca ii ziceam Carinei sa nu mai tina diploma aia ca la scoala. Dar macar ea sa uita la camera. :D


Ade - numai Olimpiadele ii smulg un asemenea zambet larg. In rest nu prea ne onoreaza cu asa ceva. >:)


Noi si reprezentantii Dacia...tractiune 3 x 3. :)

Paula

Olimpiadele Comunicarii 2008 - the end

Pe scurt:
Locul II - advertising
Cea mai buna cronica foto - TeaM'Saga
Cel mai promovat blog si Cea mai buna analiza a unei campanii de comunciare - Paula

De fapt emotii, oboseala, oameni vechi si noi, ore nedormite, bucurie...

Am plecat din Timisoara vineri dimineata pe la 6, dupa cateva ore de somn. inainte de a pleca a trebuit sa mai lucram pentru alte proiecte pe care le avem in derulare. Am ajuns pe la 14 si ceva, am umblat prin magazine, ne-am ratacit de cateva pe la metrou din cauza oboselii, iar pe la 18 eram la Casa Poporului. Motto-ul zilei: Casa Poporului nu e acasa. Am meditat mult la asta. Daca e Casa Poporului , iar noi facem parte din popor, atunci e si casa noastra. Poate trebuia sa ne cazam acolo... sau nu. Dar mai bine trec peste aceste ganduri profunde...

Ne-am bucurat de premiile de la bloguri, dar gandul nostru era la proba de advertising. In timp ce fetele voiau sa se anunte cat mai repede rezultatele, eu preferam sa se prelungeasca mai mult. Stiam ca dupa ce voi afla nu ma voi mai putea concentra la nimic, indiferent daca luam ceva sau nu. Cand a inceput sa vorbeasca Adrian Botan aveam deja niste emotii teribile. Nu am inteles de ce Brutaria nu a primit niciun premiu din moment ce juriului chiar i-a placut ce au facut. Anul trecut s-a facut exceptie prin faptul ca nu au dat niciun premiu. Ce era asa deplasat ca acum sa dea un premiu in plus?

Ne-am bucurat cand am aflat ca am luat locul II. Atat de mult incat nu stiu exact ce am facut in minutele alea. Tot ce tin minte e ca eram mereu cu telefonul in mana incercand sa tin legatura cu Vlad si Alexandra, care nu au reusit sa vina cu noi la Bucuresti. Dupa terminarea festivitatii am vorbit cu multa lume dupa care am plecat cu baietii de la Greenhorns spre Club Spice...

Nu stiu daca a fost o idee foarte buna sa ramanem la party. Am fi avut un tren pe la miezul noptii, dar am preferat sa plecam cu cel de a doua zi dimineata pe la 6. Asta insemna multe ore de nesomn, dupa cateva zile si nopti nedormite. Pana la urma a fost bine: cum am urcat in tren am pus capul jos si am dormit. Nu mult, nu in conditii grozave, dar nu mai conta. Am ajuns acasa si am inceput sa ne gandim intens la ce urmeaza...

Carina

The big day

Astazi am devenit castigatori la Olimpiadele Comunicarii. Sunt foarte fericita pentru ca am trait experinta Olimpiadelor si pentru ca am fost si pe podium...TeaM'Saga a fost pe podium...cu mine si Vlad in spirit si la telefon! Am avut mari emotii si mi-a parut rau ca nu am fost alaturi de fete! Ma gandesc la ele si sper sa se distreze si pentru mine. Si eu voi sarbatori in acesta seara... cu cativa oameni care au inteles cat de mult inseamna acest concurs pentru mine si pentru echipa mea... Nu acesta este criteriul pe care i-am ales ca sa iesim in seara asta:) Mi-ar fi placut sa ma petrec cu voi...echipa mea draga si frumoasa comunitate creata de OC! Ma gandesc cu nostalgie la party-ul de anul trecut...super tare! Si luasem numai premiul special:). Cu siguranta in seara asta ar fi fost si mai tare. Mi-ar fi placut sa socializez cu ceilalalti participanti si astazi, mai ales ca atmosfera din acest an de la OC mi-a placut mult mai mult decat anul trecut!
Merg sa beau ceva in cinstea TeaM'Saga...nu mult alcool pt ca e politie:) Sau poate m-as scoate daca le-as spune ce campanie tare le-am facut!:)

Ale

Moment retrospectiv

Maine e ultima zi cand ma voi mai putea numi participant la Olimpiadele Comunicarii. Asa ca m-am gandit sa faca o scurta retrospectiva a ceea ce a insemnat pentru mine concursul asta...

Primul contact cu lumea comunicarii. Am participat pentru prima data in anul I la advertising. Nu stiam nici macar ce deosebire exista intre ATL si BTL. Nu stiam nimic. Dar am invatat. Cred ca daca nu ar fi fost atunci Olimpiadele Comunicarii nu as fi ajuns acum sa stiu ceea ce stiu (mult, putin... parca nu mai conteaza) si sa fac ceva ce-mi place atat de mult. Nu am invatat direct prin participarea la Olimpiade, dar asa cum am spus de-atatea ori, pe mine Olimpiadele ma motiveaza. Dupa cateva saptamani de munca intensa la o campanie parca simt nevoia de mai mult... Sa invat si sa fac mai mult...

Oameni. Am cunoscut multi oameni pasionati de publicitate si relatii publice, tineri ambitiosi, dar care dincolo de ambitii nu uita sa fie fairplay. E placut sa faci parte dintr-o comunitate atat de plina de viata. Nu stiu cum se inteleg intre ei profesionistii din diverse agentii, dar noi, tinerii aspiranti putem demonstra ca merita sa apreciezi un proiect bine facut, care iti place chiar daca apartine concurentei :)

O prespectiva realista. De departe lumea advertisingului straluceste puternic. De aproape nu e chiar asa. Cred ca e important pentru cineva care isi doreste sa lucreze in domeniul asta sa cunoasca ambele perspective. Ar fi pacat sa ajungi sa te ghidezi dupa niste principii pe care apoi sa nu le regasesti. Participarea la Olimpiade te aduce mai aproape de oamenii pe care ii admiri si te readuce intr-un fel cu picioarele pe pamant: ajungi sa nu mai apreciezi un om doar pentru ca are nu-stiu-ce functie la nu-stiu-ce mare agentie. Ajungi sa-l respecti mai degraba pentru calitatile umane si profesionale... Nu te mai inclini in fata cartii de vizita pentru ca ajungi sa cunosti omul.

Puterea exemplului personal. Olimpiadele nu ar fi ceea ce sunt fara echipa din spate. Nu pot sa nu remarc profesionalismul organizatorilor, care arata cat de important este sa si faci ceea ce predici. Am apreciat de mai multe ori promptitudinea cu care Marius Balaci, Dragos Tuta, dar de cele mai multe ori Dragos Dehelean au raspuns la reactiile din jur legate de Olimpiade. Intr-un domeniu unde sa spui este mai usor decat sa faci e bine de stiut ca unii le fac pe amandoua ;)


Nu pretind ca a fost totul roz. In fiecare an au existat probleme mai mici sau mai mari in munca de echipa, dar cred ca e inevitabil atunci cand pui 5 oameni la un loc. Tot ce vreau sa spun e ca Olimpiadele inseamna mai mult decat un premiu. Ma frustreaza cand ma mai intreaba cate cineva ce premii sunt in joc si ma jigneste ideea ca as munci pe rupte pentru sumele alea. Nu. E mai mult decat atat si sunt sigura ca toti participantii stiu asta.

Carina

Dacia. Stim cum e sa fii suporter

Sponsorii sunt enervanti. Intrerup meciul cu reclame si te streseaza cu acelasi spot in care ori te trimit in Elvetia, ori iti spun cu intonatie cum sustin Echipa Nationala. Iar in multe cazuri totul se reduce la clasica secventa in care suporterii se aduna in fata TV-ului sa urmareasca meciul. :P

Pentru Dacia am incercat sa evitam toate astea.

| View | Upload your own

Am plecat de la ideea ca pentru Echipa Nationala suporterii fac lucruri care nu le sunt caracterisitce in viata de zi cu zi. Suna maret. Dar cu cat stateam de vorba cu mai multi oameni cu atat ni se confirma mai mult insightul.

Iar pentru ca abordarea noastra sa nu semene cu un manual despre comportamentul suporterului am ales sa ne ilustram ideile printr-un personaj – Andrei. :) Prin povestea lui o spunem pe cea a tuturor. Dar folosirea unui personaj ne-a permis sa umanizam tonul campaniei.

A imbratisa pe cineva (mai ales alti barbati :P) nu e cel mai firesc gest pentru Andrei. Dar in explozia de bucurie de dupa un gol...

Are un simt al ridicolului bine dezvoltat. Nu-l vei convinge sa cante in public. Dar daca publicul este restul galeriei si echipa favorita...

Andrei ne-a ajutat sa fim credibili cand spunem ca Stim cum e sa fii suporter.

Iar Dacia reactioneaza la rezultatele Romaniei la fel ca el. In ziua ce va urma fiecarui meci al nationalei Dacia va difuza doar asemenea spoturi, adaptate in functie de scor si rezultat.

Si niciodata nu va intrerupe jocul cu reclame.

Dupa ce i-am spus lui Andrei cǎ stim cum e sǎ fii suporter era cazul sǎ-i si aratam asta. Asa ca il vom provoca sǎ faca parte din Galeria de acasa: in 4 oraşe din tara vom amplasa ecrane uriase chiar pe stadion unde il vom invita pe Andrei sǎ vina si sa sustina Romania.

Facem asta pe BTL tot pentru a diferentia Dacia de ceilalti sponsori. Am hotarat ca nu vom oferi premii in bilete la Euro, ci ne vom concentra de la bun inceput campania pe cei care sigur vor ramane acasa.

Prin fiecare parte a campaniei am incercat sa pozitionam Dacia mai mult ca un suporter decat ca un sponsor...si eu zic ca am reusit. Acum nu ramane decat sa speram ca l-am convins pe Andrei....si ca Andrei a convins juriul. ;)

Paula

Dupa TeaM’Saga potopul

Dar inainte de TeaM’Saga, alte 12 echipe ce si-au prezentat campaniile in cadrul prezentarilor publice din cadrul Olimpiadelor Comunicarii.

De data aceasta, putem spune ca incursiunea noastra s-a derulat fara incidente. Desi Andreea ne sunase deja de doua ori pe drum, desi trenul a ajuns cu o ora mai tarziu si ne-a stricat socotelile noi ne-am incadrat perfect si am ajuns la timp la Casa poporului.

Concurenta astepta cuminte sa o jurizam. Nu atat noi, cat juriul propriu-zis, dar a fost un exercitiu placut :P Dupa ce ne-am salutat prietenii de prin alte echipe si am concluzionat ca suntem cu totii pregatiti sa dam ce avem mai bun am patruns buluc in sala Nicolae Iorga.

Fara prea multe formalitati au inceput si prezentarile campaniilor. Au dat startul cei de la 5 Viteze cu ceea ce au realizat ei pentru Biz. Inca de cand am aflat de posibilitatea ca Biz sa ne fie client am considerat ca ar fi un challenge destul de mare pentru echipa care il va extrage dar care ar putea da nastere unei campanii foarte frumoase. La fel spuneam atunci si despre Campaign si Sprite (desi Paula zicea ca ar fi facut si singura campania). Ni se pare ca cei de la 5 viteze nu au profitat de ocazia oferita de aceasta provocare. Prezentare mai mult decat anosta, n-am reusit sa distingem strategia (daca exista una), iar idei creative... daca erau noi nu le-am retinut. Intentia noastra nu e sa fim rautaciosi, dar totusi vorbim despre olimpiadele Comunicarii...

Advice nu s-au temut sa socheze cu campania lor pentru Sprite. Au facut din „icstrimer” un pseudo-obsedat sexual care nu mai stie, nu mai vede, nu mai vrea sa auda decat de placa sa. Ca sa nu citam si alte activitati ce le imparte cu aceasta :P No comment

Advisor au avut brief sa se adreseze copilandrilor. Au facut-o mai ales prin event-uri. Eventuri ce exploatau problema prieteniei. Si care te incitau sa traiesti fiecare clipa. Nu am prea fost de acord cu ideea tonomatului de prieteni, dar se prea poate sa prinda la emos. :)

Brutaria au lucrat pentru Campaign. Nu stiu daca din brief li se cerea sa se axeze pe provincie sau a fost alegerea lor, dar ideea e foarte buna. Si mesajele erau ok, dar nu stiu daca au ales cele mai potrivite canale pentru a ajunge la target. Per ansamblu, o prezentare reusita.

Eram nerabdatori sa vedem ce propun Fivies pentru Coke Live Festival, mai ales ca si noi lucrasem pe un brief asemanator anul trecut la PR. Ne-a placut insight-ul de la care au pornit, dar am avut senzatia ca nu au mers pana la capat cu el. Cred ca puteau sa profite mai mult de pe urma lui...

Greenhorns. The Money Channel. Una dintre cele mai tari campanii. Desi n-am reusit sa disting toate executiile din cauza luminii au facut o treaba foarte buna. In mod deosebit mi-a placut ideea inserarii unei radiografii propriu-zise in reviste. Unele dintre executii mi s-au parut putin prea indraznete pentru targetul avut in vedere, dar colegii ma contrazic asa ca tac :P Bravo! (bravo Greenhorns, nu colegii)

P.I.M.P. my Ad pentru Orangina. Nu stiu daca a fost o senzatie sau ei chiar nu au mers pana la capat. Aveam impresia ca s-au oprit undeva la mijoc. 2 clipuri misto, niste idei de BTL si atat. Ma intreb de ce nu au mers mai departe cu ceea ce au inceput. Mi-e neclar si raportul modernitate - istorie, desi eu au explicat ceva. Aveam noi emotii...

Panda au lucrat pentru ABN Amro si au facut o treaba al naibii de buna. De la stencils la evenimente toate pareau foarte ok. Dar nu mi-a placut deloc ideea cu paintball cu purcei! Si apoi mai ziceau intr-un spot ca purceii sunt relaxati dupa partida aia... Asta nu. Dar in rest ...no comment.

Praf de pusca au prezentat cateva idei pe neconventional. Mi-au placut toate, indeosebi cea cu scarile de la metrou. Nu stiu exact ce le cerea brieful, dar mi-ar fi placut sa vad ideile putin mai inchegate, eventual declinate si pe canale conventionale. Mi-a placut mult si gandul strategic de la care au pornit...

Despre Rubik nu pot sa vorbesc pentru ca in timp ce echipa lor vorbea pe scena, noi stateam pe scaunele condamnatilor ce urmau sa urce la ghilotina. Incercam sa ne stapanim emotiile si eu imi tot repetam ca de data asta voi cobori pe unde trebuie de pe scena.

ADfever si Activia. Hmm. Mi-a placut prezentarea, mai putin intepaturile dintre Alex si Cosmin :) In ceea ce priveste campania, nu stiu cum sa incep. Spuneau ca pozitioneaza Activia ca desert pentru a scapa de "eticheta" de medicament. dar pana la urma au facut destul de des aluzii la proprietatile de medicament ale iaurtului. In plus, iaurt desert nu e ceva atat de nou...

John O'Grout si Realitatea TV. Aveam asteptari mari. Colegii mei nu inteleg de ce tot repet asta, dara sa este. Poate pentru ca anul trecut le urmaream blogul si-mi placea ce gaseam acolo. poate pentru ca ma asteptam la niste executii deosebite. Poate pentru ca anul trecut pentru ei s-a terminat cu scandal si ma asteptam ca anul asta sa-si ia revansa ca la carte... Ideea e ca am cam fost dezamagita. Nu au avut o prezentare deloc rea. Nici campania nu a fost rea, doar ca era destul de nerealista... In plus, nimic vizual. Doar un prim slide cu numele echipei!

Despre prestatia TeaM'Saga nu mai vorbim. Ii lasam pe altii sa faca asta... ;)

Adelina si Carina

Live blogging....intarziat

Post scris in tren, publicat a doua zi dimineata.

Patru dintre noi suntem in tren (fetele). Vlad a ramas prin Bucurest pana diseara. Avem de mers vreo 9 ore deci avem timp s ane disecam prezentarea (si cele ale concurentilor). Ne-au bucurat mult reactiile de dupa prezentare. Multi concurenti care ne-au felicitat si care ne ziceau ce le placuse din ce-am zis noi pe scena. E de bine, pentru ca noi nu prea stiam ce se intampla cu noi. Ne concentram sa nu uitam sa precizam ceva din campanie sa ne sincronizam cu PowerPointul (aveam cosmaruri cu prezentarea care nu mai merge, clipurile care nu se aud...) Eram atenti si la juriu, la cum asimileaza informatiile noastre. Ne-a dezamagit inca de la inceput, cand Dragos i-a prezentat pe cei din juriu, absenta (motivata!) a lui Razvan Matasel, Stefan Stroe si Andrei Cohn. Acuma cum mai primim noi feedback de la ei? :(

Felicitari concurentilor care au avut ceva de spus pe scena. Felicitari si multumiri organizatorilor. Sau ca sa folosesc incheierea Alexandrei:

Multumim clientului pentru incurajare, arbitrilor pentru atentie si suporterilor pentru sustinere. Stim cum e sa fii suporter.


Carina

Pe retele feroviare

Am aterizat in tren. Fara stres de data aceasta pentru ca am fost in grafic. Prezentarile au fost foarte bine “condensate”. Ne streseaza nenea si tanti cu reviste. Se perinda cu nesimtire pe langa noi...
Stam si analizam ce am vazut astazi in cadrul prezentarilor publice. Mai stam si ne gandim si cum ne-au vazut ceilalti pe noi.

Pornim. Tragem un pui de somn?

Au trecut 2 ore. Nu am dormit deloc. In schimb incercam sa schitam structura podiumului.

Peste inca o ora: S-a cam imprastiat lumea. Am ramas singura cu Blümchen. Ne facem lista de cumparaturi... Din pacate am realizat ca am o gaura in buget ceea ce nu-mi permite sa ma intind la liste K Mai am totusi de studiat niste bonuri si chitante acasa. Poate iese mai bine socoteala in urma comparaison-ului.

Alexandra tot repeta ca mai sunt doua ore. E semn rau... E semn ca suntem rupte si abia asteptam sa ajungem acasa. Ne-a sunat si Vlad sa vada daca mai rezistam... Noi mai rezistam dar retele de telefonie ba.

Mai o ora. Visam la pat.

Am ajuns. Ne-am imprastiat in 4 zari... A fost o zi grea, lunga si presarata cu emotii.

Adelina

Net wireless avem. Curent nu se poate?

La intrebarea asta am ajuns dupa ce am trimis prezentarea pe ultimele 5 minute de baterie ale laptopului. :D Am zis sa lucram si noi in aer liber de data asta. Asa ca am mers in Piata Unirii unde credeam ca vom avea parte de putina liniste si soare. Dar la partea cu linistea ne-am inselat amarnic! La concurenta pentru atentia trecatorilor erau targul de carte Gaudeamus si Eco (o initiativa de ecologizare a Timisoarei) in cadrul careia copiii recitau poezii despre iedere si cantau Andri Popa. :)

Tot eventul asta avea si un moderator. Iar noi il auzeam in timp ce lucram intens la prezentare. Efectul? Ade a ajuns concluzia ca vocea lui seamana cu cea a lui Dragos Dehelean. :P Imi vin acum in minte cuvintele lui Adam de la MithBusters - "I reject your reality and subsitute my own." :))

Dupa ce netul ne-a venit si plecat de foarte multe ori am hotarat sa mergem sa trimitem mailul de la McDonalds. Wi-fiul lor e ceva mai stabil....si Chicken Premiere e destul de bun. ;) Singura obiectie e ca mi-au diluat Sprite-ul. Inteleg ideea de "2 cuburi de gheata ca sucul sa ramana rece", dar cei de la Mc o duc la extrema. :D

Paula

Despre concurenta

Campania noastra prinde contur. Mai mult decat atat, in afara de cateva aspecte tehnice si de mici detalii putem spune ca ne-am cam terminat treaba. Sigur, urmeaza partea a doua - prezentarea, care are o importanta deosebita. Ma gandeam zilele astea cat de grea a fost munca la campania pentru Dacia. Am trecut prin tot felul de schimbari, azi aveam un concept, maine altul, iar poimaine reveneam la primul.

Dar pe cat de grea, pe atat de provocatoare, de motivanta chiar. Pot sa zic sincer ca am lucrat cu mai mare entuziasm la campania pentru Dacia, decat la cea pentru Coke Live de anul trecut. Si poate asta se datoreaza si entuziasmului pe care nu l-a transmis clientul. Tinem legatura cu Dan Sendroiu, de la Graffitti BBDO, care desi nu reuseste mereu sa ne raspunda foarte repede din cauza programului foarte incarcat, atunci cand ne scrie ne da mereu incredere in ceea ce facem. Chiar si atunci cand ne zice ca nu e ok ceva din campanie :)

Si pentru ca acum citesc Confessions of an Advertising Man si sunt chiar la capitoulul in care David Ogilvy scrie despre How to Be a Good Client nu pot sa nu ma gandesc la ce norocosi am fost.

In timp ce munceam la campanie nu ne puteam abtine sa ne intrebam ce face concurenta :) Chiar am facut un exercitiu de imaginatie si am incercat sa ne dam seama cum ar fi fost sa lucram noi pe briefurile lor. Recunosc: nu as schimba Dacia pentru niciun alt client, desi n-am fost incantata cand Ade a tras biletul.

Nu mi-ar fi placut sa lucrez pentru o banca. Deloc. Desi cei de la Rubik par incantati de cum le-a iesit campania pentru BRD, desi pentru ABN AMRO cred ca Panda au liber la creativitate pentru Cardul Perfect Fun. Doar e fun, nu? :)

Desi Paula m-a innebunit cu Sprite. Desi imi plac mult campaniile Sprite, nu mi-ar fi placut sa-l avem client. Sau poate tocmai de-aia: au avut niste campanii superbe si cred ca ar fi greu sa vii cu ceva mai bun. Dar e totusi o provocare si abia astept sa vad cum s-au descurcat cei de la ADvice.

Nici "briefurile business" (cum le numesc eu) nu mi-ar fi placut prea mult sau cel putin asa cred. Desi recunosc ca inainte de tragerea la sorti imi suradeau Campaign si Realitatea TV. Revista Campaign mi-e foarte draga. Imi amintesc ca in urma cu 2 ani, cand am inceput sa o cumpar se gasea foarte greu in Timisoara. Erau doar cateva locuri unde o gaseam, dar acum e peste tot. Chiar azi m-a sunat matusa mea sa-mi spuna ca mi-a cumparat ultimul numar pentru ca a strigat-o tanti de la schios. Stia tanti ca mie imi place si mereu intrebam si a vrut sa fie sigura ca nu raman fara (sau ca nu ramane cu ea!). Inca sper sa fie un numar nou si nu unul pe care il am deja :)

Brieful acordat de Realitatea TV e chiar ok. In plus de el se ocupa John o'Groat care sunt sigura ca vor veni cu o super campanie. Tin minte ca anul trecut eram incantata de blogul lor. Pacat ca acum nu mai scriu.

The Money Channel nu-mi place, dar imi place afacereza lor. Sunt curioasa ce surprize pregatesc clujenii :) Nici Biz nu ma atrage in mod deosebit, e prea business, dar tin minte ca in urma cu 2 ani pentru Wall Street Journal a fost o campanie foarte tare. Cred ca si pentru Biz era una...

Daca era acolo un brief pe care nu mi-l doream deloc, sigur despre Coca-Cola era vorba :) Asta pentru ca stiam ca vor promovare la Coke Live Festival. Si chiar nu voiams a lucram 2 ani la rand pentru Coke Live. Putina diversitate nu strica. Anul trecut era la PR, acum s-a mutat. Ne urmareaste :) Bine ca am scapat. Norocul a picat pe Fivies.

Ce mi-ar fi placut: Orangina pentru ca pare un brand mai zapacit si cred ca li se potriveste celor de la P.I.M.P my Ad :P Si Nestle, cu Nescafe, dar se ocupa Praf de Pusca :)

Ade intreba ieri in gluma daca nu putem vota la concursul pentru pronosticuri inainte de a vedea campaniile :) Eu am niste topuri in minte :P Si Dacia e destul de sus...

Carina

Intrebari

O saptamana. E mult? E putin? Ma refer la ziua prezentarilor publice. De fapt e mai putin de-o saptamana pana marti in 13 mai. Plus ca sambata trebuie sa trimitem deja campania. E ciudat. In principiu am terminat, mai trebuie doar sa structuram prezentarea. Doar ca.. in momentul asta avem aproape 2 campanii. Ambele ne plac, dar merg pe canale diferite, pe concepte oarecum diferite... Acum incercam sa le unim sau sa renuntam la una din ele si sa o completam pe cealalta...

In momentul asta ne pare rau ca nu am ajuns la a doua sesiune de tutoriat. Aveam cateva intrebari Razvan Matasel si Andrei Cohn care ne-ar fi ajutat sa ne regasim directia. Oricum ne revenim noi maine, vrem-nu vrem, ca trece vremea.

Pana una alta ne rotim in jurul unor intrebari existentiale. Ade: de ce exista Bergenbier pe lumea asta? Se refera la faptul ca Bergenbier e strans legat de Echipa Nationala de Fotbal si oriunde ne invarteam in faza de cercetare, dar si de creatie, dadeam de el. Chiar m-a rugat Ade sa-i transmit lui Bergenbier ca nu-l mai suporta. :)) Cand ma voi intalni din nou cu el (mai exact, cand voi avea timp sa lucrez la studiul de caz pentru licenta) cred ca voi evita sa-i transmit asta...

Nu stiu cum am ajuns noi sa vorbim despre cat de complicata e procedura de inscriere la Effie. Apoi, schimband brusc subiectul, le-am intrebat daca s-au inscris la concursul de bloguri. dar n-am apucat sa inchei intrebarea ca a si sarit Paula: credeam ca te referi la Effie... Ei bine, nu ma refeream la Effie... Nu inca ;)

Idei

Ciudata senzatie: pe de-o parte simt ca mai e muuult pana va trebui sa trimitem campania. Pana la urma azi e luni, iar deadline-ul e sambata. Iar campania, desi o tot periem si-o tundem si-o aranjam, in linii mai e gata! Pe de alta parte am impresia ca intram in criza de timp. Presimt ca urmeaza o noua "operatie estetica" pentru campanie, mai ales ca azi i-am trimis un mail (primul) clientului :D

In momentul asta suntem in stadiul de a scoate idei din campanie fie pentru a le modela in asa fel incat sa se muleze pe conceptul cnetral, fie pentru a le elimina definitiv. Azi ne-am intalnit din nou in formula completa si am dat o forma ideilor noastre. E ciudat cum ajungi sa-ti vezi propriile idei cu alti ochi. Ceea ce initial parea genial acum devine balast. Idei carora initial nu le dadeam prea multa importanta sunt privite acum cu alti ochi...

Intotdeauna am avut impresia ca noi lucram putin cam haotic si mereu sunt surprinsa cum la final lucrurile par sa aiba o insiruire logica. Formuland e-mailul pentru client am fost nevoita sa argumentez anumite idei sau sa le pun intr-o ordine cu sens. N-a fost usor mai ales ca mi sunt lucruri de stabilit. Si mai ales nu a fost usor pentru ca Paula a avut o revelatie legata de anumite idei si ma bruia pe messenger. Nu mai stiam ce ar trebui sa scriu in prezentarea pentru client si ce nu, pentru a astepta si opinia celorlalti colegi :)

Si sa nu uit, azi am completat formularul prin care ne inscriem la concursul de bloguri. Impreuna cu Ade si Paula am selectat insemnarile ce urmeaza sa fie citite de membrii juriului :)

Carina

PS: Nu stiu cat e de coerent postul asta. Mi-e somn. Sper sa-l editeze maine colegii mei daca nu e inteligibil :)

Gandire critica

Cred ca am ajuns intr-un punct in care suntem capabili sa ne evaluam munca. Vorbesc atat din punct de vedere al echipei, cat si individual. Am trecut de-a lungul timpului prin mai multe campanii, ne bazam pe experienta Olimpiadelor de anul trecut, a preselectiilor de anul asta si nu numai. E foarte important pentru noi sa credem in ceea ce vom prezenta pe scena. Asta e pe de-o parte bine, dar pe de alta parte ne pune piedici pentru ca tindem sa fim prea critici. Analizam fiecare mica idee si o trecem prin tot felul de teste: se potriveste cu ce avem pana acum? e suficient de creativa? nu ne abatem de la strategie? and so on...

Astiazi am avut un moment in care ne-am oprit din gandit si am reevaluat ce realizasem deja. Ne-am dat seama ca nu era o campanie demna de un premiu. Desi nu era gata stiam ca nu e ceva cu care sa ne mandrim foarte tare. Asa ca am stat vreo 10 minute, am privit in gol intr-o atmosfera destul de incarcata dupa care am inceput sa cautam, solutii. Si am gasit :) Am ramas doar 3 dintre noi la masa si-am inceput sa vorbim una peste alta, sa ne completam, sa venim cu mici idei care urmau sa dea culoare campaniei noastre. Am plecat spre casa mai vesele decat veniseram :)

Nu mai e mult pana la prezentarile finale si incepem sa avem emotii. Ne gandim la ce vom spune, dar si la cum vom spune. De fiecare data cand facem propuneri pentru cum ar trebui sa "imbracam" prezentarea ne amintim de sfaturile lui Razvan si ale lui Andrei de la sesiunea de tutoriat. E pacat ca nu vom ajunge la a doua sesiune, dar drumul pana in Bucuresti e mult prea lung si trebuie sa profitam de timpul ramas pentru a ne consolida campania.

Carina

Cu zambete la fotograf

Mi-am dat seama ca noi nu am pus poze de la intalnirea cu clientul (client=Dacia, remember?)

TeaM'Saga sta la poza. Ce blanzi parem ;;)


Clientii, sunt si ei cuminti. Ne asteapta.

Ade, mandra de ce-a extras. (La noi a fost mare scandal mare cine trage biletul. Ade, Paula si Ale au tras intre ele la sorti. Ade a castigat (iar!). Eu si Vlad am stat deoparte. Eu le-am zis ca de fapt nu clientul le interesa, cat poza cu Marius Balaci :P

Ne-am gasit clientul. Ne-am prefacut ocupati, cu multe hartii imprastiate... Am si lucrat...

Apoi ne-am pozat.

Concluzia mea: Ade a iesit zambareata in toate pozele. I s-a dus de rapa imaginea ;))

Carina

Later edit by Paula

Nu poza cu Marius Balaci era motivatia mea. Am deja. :P Si mai sunt alte ocazii de facut poze. De exemplu la party. Trenul il avem tot pe la 7 dimineata, deci sunt sanse mari sa plecam ultimii...din nou. :D

Revenind...pentru mine conta tragerea la sorti in sine. Rog pe aceasta cale organizatorii sa mai faca una. :)) Nu stiu cu ce pretext – ordinea intrarii pe scena, ordinea asezarii in sala etc. Poate asa apuc si eu sa-mi implinesc dorinta. Doar asta imi urau toti de ziua mea - sa mi se implineasca dorintele. It ain’t happening. :P

Evrika?

Se spune ca Sarbatorile Pascale aduc lumina in casa si suflet. Eu zic ca au adus-o si in mintile noastre. :) Asta e impresia cu care am ramas dupa cele 3 intalniri de brainstorming pe care le-am avut pana acum. Nu ne-a venit vreo idee geniala din prima. Dar au fost niste intalniri in care s-a vorbit intruna. Iar acum ceea ce e cu adevarat surprinzator - s-a vorbit aproape intruna PE SUBIECT. :)

Daca la Politie ni se mai intampla sa dorim sa discutam orice altceva, acum toti aveam de impartasit cate o constatare, opinie, cate un potential insight sau concept creativ. Am facut liste cu idei. Imi dau seama ca deocamdata domina cantitatea si nu originalitatea lor. Sunt doar un set de adevaruri. Luate separat banale, iar impreuna...la fel. :P

Totusi azi mi se pare ca s-a nascut un concept care sa uneasca franturile. Poate sunt eu prea entuziasta acum , dar senzatia pe care o am este ca pana acum faceam un puzzle, iar azi in sfarsit am vazut poza de pe cutie dupa care ar trebui asamblat. :) Suddenly it all makes sens. Ale si Vlad au lipsit astazi, deci primul test la idei va fi in fatza lor. Sa vedem ce vor zice. ;)

In concluzie, simt un potenital mare aici, dar raman cu garda ridicata. :) Avem un brief pe fotbal si masini, deci va trebui sa evitam cu maiestrie cliseele din comunicarea acestor categorii.

Paula

Ne straduim mai mult... in presa

TeaM'Saga a aparut in presa alaturi de alte cateva echipe din Timisoara participante la Olimpiadele Comunicarii anul acesta. Mai exact in Banateanul :D Articolul intreg il gasiti aici.

Studenţii timişoreni au pus ochii pe poliţie. E drept că numai o parte dintre ei, mai precis cei pasionaţi de publicitate, şi că intenţiile sunt câte se poate de paşnice. Mai multe echipe din Timişoara înscrise la cel mai mare concurs naţional de comunicare şi advertising, Olimpiadele Comunicării, au avut ca temă îmbunătăţirea imaginii poliţiei române.

Un bărbat şi o femeie
Cei mai convingători dintre toţi concurenţii timişoreni înscrişi în competiţie au fost cei de la TeaMSaga, singurii studenţi din centrul universitar bănăţean rămaşi în concurs. După ce au luat pulsul şi au aflat la ce strâmbă din nas "publicul ţintă" - tinerii între 18 şi 35 de ani - când vine vorba de oamenii legii, aceştia au venit cu un slogan câştigător: "Ne străduim mai mult!". Cu alte cuvinte, poliţiştilor nu le-ar strica să mai lase deoparte aroganţa, să mai facă exerciţii fizice sau să încerce să comunice mai bine cu cei pe care îi opresc în trafic. Pentru că, au concluzionat membrii echipei, relaţia dintre poliţişti şi cetăţeni e foarte asemănătoare cu cea dintre un bărbat şi o femeie.

Dialog între îndrăgostiţi
Spotul pe care l-au gândit studenţii timişoreni pentru un posibil site al poliţiei române, nestraduimmaimult.ro, ar cuprinde un dialog de genul: El (sceptic): "Cum să vrei să ne despărţim?". Ea (iritată de atitudinea lui): "Sunt foarte serioasă! Nu pot fi cu cineva care este mai mereu absent şi nepăsător. Când am stat ultima dată de vorbă?". El (surprins): "Asta era problema? Putem sta oricând de vorbă! Trebuie doar să suni la 112. (Şi cum poti spune că sunt nepăsător? Tocmai ca să-ţi arăt că-mi pasă am blocat circulaţia din centru până aici!) Ea: "Nu de aşa ceva am nevoie! Vezi? Nu ştii nimic despre mine!". El: "Cum nu? Ştiu totul despre tine. Te-a prins de patru ori radarul în oraş, ai trecut de cinci ori pe roşu şi ai trei amenzi neplătite".

Olimpici "recidivişti"
În viziunea studenţilor timişoreni, site-ul poliţiei ar trebui să mai conţină rubrici de genul "Cum să-l înţelegi mai bine" (o secţiune antidezinformare) sau teste de "compatibilitate" cu poliţia pentru cei care comit zilnic mici ilegalităţi (cum ar fi descărcarea filmelor piratate de pe net). Pentru a demonstra că poliţiştii s-au mai cizelat, cei din trupă au gândit o campanie întreagă, cu spoturi TV, radio şi cu reclame în reviste. În spatele TeaMSaga, echipa care şi-a pus în gând să "upgradeze" poliţia română, se află patru fete şi un băiat, studenţi la comunicare, jurnalistică şi istorie. "TeaMSaga este în al doilea an de participare la Olimpiadele Comunicării. Anul trecut am participat la secţiunea Relaţii Publice, am ajuns în finală şi am obţinut un premiu special din partea Radio21", a dezvăluit Carina Sava, reprezentanta echipei. În prezent, cei cinci studenţi timişoreni sunt la Bucureşti, pregătindu-se pentru finala care va avea loc luna viitoare.

Epilog

Ce-am obtinut din cele 2 zile de conferinte? Informatii noi, experiente interesante, perspective noi de abordare a unor campanii de comunicare si multi oameni noi.

Trebuie mentionata si ziua de briefing: avem client. Dacia! In urmatoarele 3 saptamani vom realiza o campanie prin care sa creasca notorietatea Dacia ca sponsor oficial al Echipei Nationale de Fotbal. Totodata vom "intineri" putin imaginea Dacia :)

Dupa sedinta de briefing am avut o sesiune de training cu Razvan Matasel si Andrei Cohn. Un planner si un creativ, multe sfaturi utile. Unele dintre ele imi amintesc ca le-am citit pe site-ul Olimpiadelor la recomandarile juriului. Altele au aparut pe blogul lui Razvan anul trecut in perioada Olimpiadelor. Ne-au dat exemple, sfaturi, ne-au raspuns la intrebari... O sa ne straduim sa tinem cont de ele si speram sa facem o campanie si o prezentare reusita ;) Muuult mai bine decar la preselectii pentru ca am promis ca NE STRADUIM MAI MULT :P

Conferintele in imagini

In prima zi de conferinte am stat chiar in primul rand si asta se observa din pozele pe care le-am facut :)

Prima conferinta - multe studii de caz

Managerii despre CSR - informatii interesante, prezentari mai putin atractive

2 TeaM'Saga + 3 Praf de pusca= poza

A doua zi de conferinte - am fost exilate in spate de tot :(

In pauza:)

Capitolul II

I

A doua zi de conferinte a fost mult mai controversata decat prima. Si nici nu putea sa fie altfel din moment ce era o zi dedicata mai ales politicii. Prima conferinta punea fata in fata PR-ul comercial cu PR-ul politic. Partea de PR comercial a fos tacoperita de Ioana Manoiu de la GMP PR si Liviu Ion din partea Dacia Groupe Renault.

Ioana Manoiu a vorbit despre aniversarea a 10 ani de Sensiblu. Un eveniment dragalas dedicat copiilor, cu super eroi, cu super masini, dar cu o prezentare nu foarte incitanta. Pana la urma noi venim la conferinte sa invatam ceva de la oamenii din industrie si invatam nu numai din ceea ce ei ne spun, ci si din felul in care spun. Aveam asteptari mari de la Ioana Manoiu, mai ales ca anul trecut am avut-o in juriul de la preselectii pentru OC si parea si ea sa aiba asteptari mari de la noi. M-au uimit nonsalanta cu care Ioana Manoiu vorbea despre siteul dedicat evenimentului care continea nu stiu ce joc. Copiii se jucau si cei care obtineau cele mai mari punctaje primeau la scoala vizita super eroilor. Ioana ne povestea incantata despre un copilas care a stat multe ore pe calculator si a obtinut niste scoruri record. Ea era incantata, eu eram socata. Asta promoveaza Sensiblu? Multe ore in fata calculatorului?

Prezentarea Dacia nu m-a captivat. Poate daca as fi stiut ca Dacia avea sa ne devina client as fi fost mai atenta :) Dar adevarul e ca nu a fost un discurs foarte antrenant, desi din nou campania despre care ni se vorbea parea interesanta.

Si cu asta trecem la partea politica a conferintei. Ioana Grindeanu de la Ergon Communications ne-a vorbit despre campania electorala din 2004 pentru Andrei Chiliman. A fost o prezentare reusita, cu informatii noi, controversate. Au fost spuse lucruri pe care probabil le intuiam, dar a fost destul de socant sa le aud de la cineva din domeniu. "Consultantii politici trebuie sa puna continut in niste goluri"

De departe cea mai frumoasa prezentare din cele 2 zile de conferinte a fost cea a Adrianei Saftoiu. Ai putea sta si cateva ore sa o asculti vorbind. A prezentat 2 studii de caz in paralel: Anca Boagiu si Adrian Inimaroiu. Un sfat interesant de la Adriana Saftoiu: "In PR-ul politic exista reguli, dar daca nu sunt adaptate la persoane ele devin non-reguli" Pe scurt, nu exista retete.

In general in comunicare "operam" cu perceptii. Despre produsele pe care le cumparam, dar si despre oamenii pe care ii votam. Si atunci care o fi diferenta intre PR-ul politic si cel comercial?
Sa fie vorba de etica? Au existat multe intrebari legate de constiinta celor 2 invitate din zona politica, dar nimeni nu adresat o astfel de intrebare reprezentantilor PR-ului comercial. Concluzia apartine Ioanei Grindeanu: "Exista viata si dupa serciciu, dar serviciul e serviciu."

II

Multe dezbateri aprinse a suscitat conferinta cu politicieni. Unii au interpretat lejeritatea discutiilor ca circ. Dar nu cred ca e cazul... Pana la urma a fost o conferinta pentru studenti pasionati de comunicare. Nu cred ca era cazul sa fie deschise niste discutii mult prea academice si nici discursuri de campanie electorala. Pe mine m-au dezamagit interventiile lui Adriean Videanu si Codrut Seres. Aveam impresia ca incercau de fiecare data sa se bata cu pumnul in piept, sa ne arate ce au facut ei bun. Prea mult "eu am facut, eu am zis...". Chiar daca au fost de multe ori ironici, chiar auto-ironici, Victor Ponta, Bogdan Olteanu si Ludovic Orban au intretinut atmosfera. Au dat dovada de prezenta de spirit, simtul umorului, spontaneitate - calitati absolut necesare unor buni comunicatori. Cu siguranta replica zilei a fost a lui Ponta: "Nu stiu daca lui Adriean Videanu i-a fost rau ca primar, noua sigur ne-a fost." A fost putin cam dura afirmatia asta, dar Victor Ponta a incercat sa o dreaga. Totusi, cu o replica inteligenta Videanu ar fi putut sa schimbe situatia in favoarea sa. Pe de alta parte, Videanu era cumva singur impotriva tuturor: el de la PD-L, restu de la PNL, PSD, PC, adica adversarii...

III

"Drumuri de cariera intr-o agentie de comunicare" a fost ultima conferinta din 2008. Moderator a fost Bogdana Butnar, care avea o adevarata strategie pregatita pentru participantii care doreau sa adreseze intrebari. "Acuma tu, dup-aia acolo si apoi dincolo. Nu, nu. De pe randul ala nu mai luam pana nu termina cu celalalt" :)) Planificare, nu gluma.

Mi-a placut mult prezentarea Roxanei Dumitru de la Leo Burnett. Nu neaparat pentru ceea ce ne-a prezentat, cat pentru felul in care a facut-o. Nu stiu de ce, dar Andrei Cohn nu a venit la conferinta, in schimb a fost Alexandru Dumitrescu (Tzugu) de la McCann Erickson. A vorbit despre structura McCann, despre Creative Mentorship si ne-a dat multe sfaturi valoroase atat pentru finala OC, cat si pentru viitoarea cariera in comunicare. Mi-a mai placut dezinvoltura lui Radu Ionescu. La aceeasi masa cu reprezentantii unor agentii mari, unele multinationale, el explica de ce ar fi de preferat munca intr-o agentie axata pe online.

O prezentare mai linistita si mai putin surprinzatoare decat ma asteptam a fost cea a Crengutei Rosu. Si totusi, interventii pragmatice, sfaturi practice si multa deschidere fata de studenti. Ne-a povestit despre structura DC Communications, ne-a dat exemple si a raspuns la intrebarile publicului. Sorana Savu a avut un discurs foarte coerent, bine structurat, dar pe care eu l-am perceput ca fiind glacial, distant si... autoritar. Atat tonul vocii, gesturile, cat si ceea ce ne povestea despre lucrul in cadrul Premium PR ma faceau sa nu-mi doresc sa lucrez acolo. Munca individuala... suna ciudat avand in vedere ca eu mereu am crezut ca in comunicare se lucreaza in echipa.

2 zile, 6 conferinte, multi invitati de seama. Astea au fost conferintele OC 2008. La anul o luam de la inceput :)

Carina

Capitolul I

I

Prima zi de conferinte am inceput-o in intarziere. Am ajuns cu vreo 10 minute dupa ora 10, conferintele incepusera deja. Asa se face ca nu l-am auzit vorbind pe Razvan Matasel. Am intrat abia dupa primele aplauze si ne-am asezat in primul rand la timp sa urmarim prezentarea Elenei Ionita. Mi-a placut felul in care ne-a vorbit, incercand sa reproduca prezentarea de la APG Awards, dar explicandu-ne fiecare pas din campania pentru Wash&Go. Din punctul meu de vedere campania asta e un exemplu de strategie stralucita si creatie mediocra. Si totusi, dupa spusele Elenei, reclama si-a atins scopul. Poate ar trebui sa introduc si analiza reclamei la Wash&Go in lucrarea de licenta...

Revenind la conferinte, a doua prezentare a fost cea a lui Mihai Ciobanu de la Johnson&Johnson, care ne-a vorbit despre lansarea Nicorette. O prezentare buna, zic eu. Multe cifre, dar justificate. Mi-ar fi placut sa observ campania pentru Nicorette si dincolo de tv pentru ca pareau sa aiba niste executii interesante. Mi-a placut ca la un moment dat dl. Ciobanu ne-a spus ca Nicorette nu concureaza cu ceilalti inlocuitori ai tigarilor, ci cu brandurile de tigari insesi. Intr-un fel e normal sa fie asa, avand in vedere ponderea Nicorette pe piata inlocuitorilor de tigari... De remarcat dezbaterile pe care le-a suscitat prezentarea. Probabil erau multi fumatori in sala :)

Foarte rar se intampla ca cineva sa recunoasca un esec, sa recunoasca despre o campanie la care a muncit ca a esuat. Si totusi Andrei Stoiciu ne-a vorbit despre o campanie antidiscriminare care nu a fost dusa pana la capat si ne-a invitat sa tragem niste concluzii din acel exemplu. Dincolo de dificultatile de management, am retinut un lucru: "Problemele dificile trebuie abordate creativ".

Ultima prezentare din aceasta prima conferinta a fost sustinuta de Sorin Psatta. E greu sa descrii prezentarile dlui Psatta. Are un stil propriu de a te conduce prin prezentare. De fapt el nu-ti spune nimic. Iti da doar niste indicii, iar tu reconstitui ideile. Asta face ca mesajul sau sa ajunga la tine mai usor si sa-ti ramana in minte pentru mai mult timp... Sorin Psatta si-a inceput prezentarea pornind de la un banner de promovare al conferintelor OC care il prezentau pe el si un citat care ii era atribuit: "Strategia este cornetul, iar creatia este inghetata" A dus ideea mai departe de atat: de fapt publicitatea nu este despre cornet/startegie sau inghetata/creatie. Publicitatea este despre pofta de mancare. Frumos spus, demn de lucrarea mea de licenta :D

Apoi dl Psatta ne-a prezentat intr-un mod deosebit controversata campanie pentru CNA: Nu lasa/abandona copilul in fata televizorului. De la ce au pornit, ce dificultati au intampinat, cum a fost primita campania ... A fost interesant pentru ca imi aminteam de reactiile mele la vederea spoturilor. Eram destul de neincrezatoare in succesul unei astfel de campanii... Ma inselasem :D

II

A doua conferinta nu a fost la fel de incitanta ca prima, dar cred ca am aflat multe lucruri interesante. Nu stiu daca tonul vorbitorilor sau subiectele abordate au fost de vina pentru plictiseala multor participanti, dar daca aveai rabdare sa treci de aceste aspecte ceea ce se zicea de fapt era chiar interesant. Intr-un fel Paula are dreptate ca uneori discutiile erau redundante, dar asta se datora mult intrebarilor din sala. Am mai citit pareri conform carora tot ce s-a vorbit a fost o abureala si nu s-a zis nimic concret, nimic la obiect: CSR - adevar sau manipulare. Si totusi eu cred ca de multe ori in timpul celor 2 ore s-a pus pounctul pe i. De retinut: "Companiile fac CSR pentru imagine, dar acesta este un beneficiu ulterior." - Adela Jansen (BRD) "Cand vine vorba despre CSR trebuie sa pornesti de la profit, de la modul (transparent) in care compania isi obtine profitul." - Dan Pascariu (UniCredit Tiriac)

III

Cea mai dinamica parte zilei: conferinta despre bloguri, cu bloggeri. Multe studii de caz, multe exemple personale, prezentari interactive, lectii de retinut. Mugur Patrascu de la iLeo a vorbit despre campania pentru Ford500 - care a avut la baza o leapsa. A fost interesant pentru ca vazusem campania pe bloguri si chiar admirasem ideea.

Cristian Manafu a vorbit despre 2 studii de caz prin care arata rolul blogosferei in campaniile sociale. Scurt si la obiect. Ma gandeam acum la felul in care unii oameni isi construiesc singuri propriul brand inclusiv prin vestimentatie. Comentam in timpul conferintei cu Ade despre sapca lui Manafu :)) Remarcaseram ca avea o sapca Adidas, in timp ce in poza de pe blog e una Nike. Revenind la brandul personal: Manafu ar fi Manafu fara sapca? :D Poate ca da, dar noi credem ca nu :P

Mergand mai departe, mi-au placut mult prezentarea si interventiile lui Sorin Tudor. Serios, la obiect, cu date sigure. De retinut: 5.516.000 de oameni cu drept de vot sunt activi online) A avut cateva schimburi de replici cu Andrei Rosca - pe care l-am observat in sala - despre veniturile bloggerilor. Or fi clarificat? :D

Madalin Matica a prezentat un alt studiu de caz, dar tot pe masini: Audi. O campanie care ma dispera intr-o perioada pentru ca parea sa fie peste tot in blogosfera. Iar eu chiar nu am nicio treaba cu masinile (nu e cazul sa-mi amintiti ca pentru finala lucrez pentru Dacia :P) Prezentarea in sine mi-a placut, mai ales ca era presarata cu tot felul de sfaturi practice.

Nici informatiile si sfaturile lui Florin Grozea nu sunt de ignorat. Chiar daca mai generale, sunt sigura ca sunt demne de urmat. Florin completa fiecare sfat cu exemple din experienta sa si a trupei sale. Ce-am retinut e ca in calitate de blogger trebuie sa fii accesibil... Eu ma intreb pana unde ar trebui sa mearga aceasta accesibilitate. Sa fii accesibil pe Internet, adica sa raspunzi la commenturi si la emailuri sau sa mergi mai departe si sa lasi numere de telefon...

Epuizanta ziua de marti, dar ne-a dat energie asa ca ne-am dus si miercuri. Dar despre asta altadata pentru ca e epuizant si sa scrii despre conferinte. Stiu ca tocmai am incalcat regula numarul 1 a bloggingului care ne-a tot fost repetata la conferinte: posturi scurte :D Dar erau prea multe de zis :D

Carina

Prolog

Inca de anul trecut dupa conferintele OC am inceput sa ne gandim la cele de anul acesta. Acum s-au terminat si astea, deci putem sa incepem sa ne gandim la Conferintele Olimpiadelor Comunicarii din 2009. Citind diferite bloguri am observat ca unii se declarau oarecum dezamagiti de cele 2 zile de conferinte. Fie au avut tot felul de nemultumiri, mai mici sau mai mari, mai mult sau mai putin justificate, fie aveau niste asteptari pe care conferintele in sine nu le-au indeplinit.

In ceea ce ma priveste sunt cat se poate de multumita. E al treilea an cand urmaresc conferintele OC si pentru mine au devenit un fel de lovemark :) Imi place atmosfera din timpul prezentarilor, cand unii se declara de acord cu ceea ce se spune si aplauda, cand altii isi manifesta dezaprobarea... Imi place si atmosfera din timpul pauzelor cand toata lumea arunca priviri mai mult sau mai putin evidente pe ecusoanele celorlalti ca sa afle din ce echipa sunt. Intrebari de genul "Voi din ce echipa sunteti?" "Din ce oras veniti?" sau "Cum vi s-a parut?" se aud mereu pe coridoarele de la Palat. Imi place cand toata lumea se pune pe fotografiat. Se fac poze de echipa, poze cu mai multe echipe care au ajuns sa se imprieteneasca, poze cu vorbitorii pentru ca, nu-i asa, doar la Olimpiadele Comunicarii ii gasesti pe toti la un loc.

Sigur ca intotdeauna exista mici nemultumiri, dar nu cred ca acestea trebuie amplificate pentru ca exista riscul sa nu mai vedem padurea de copaci. Da, au existat si anul acesta mici probleme de organizare, dar mult prea mici pentru a umbri impresia generala pe care mi-a lasat-o editia 2008 a conferintelor OC. Oare merita sa ne plangem ca unele ecusoane au fost scrise de mana? Sau ca nu au existat mereu suficiente scaune? Sigur ca pentru cei care au stat in picioare nu a fost placut, dar pana la urma calitatea discursurilor si a dezbaterilor conteaza. Nu vreau sa minimalizez importanta detaliilor, dar nu cred ca trebuie sa ne cramponam de ele. Atata tot.

O sa revin cu impresii despre fiecare conferinta in parte pentru ca mie mi-au placut toate. Unele au fost mai incitante decat altele. Au fost si momente de plictiseala, dar au fost contrabalansate de prezentarile si dezbaterile incitante. Care? Cum? ... Data viitoare

Carina

TeaM'Arca

Cred ca asta va fi numele nostru pe durata sezonului ploios. :) Am zis sa nu ne complicam cu o arca reala pentru ca oricum ar ceda. Doar va poftim in "perechi" de cate 5 in loc de 2. :P Totusi una imaginara nu poate da gres.
Venim cu mult chef de conferinte, iar vantul si ploaia nu fac altceva decat....sa ne aduca a bad hair day. :D Suntem plouate, dar nu la figurat. :P La fel ca restul echipelor. Citind blogurile am imrpesia ca toti concurentii vor fi acolo. Zicea Carina zilele astea ca poate nu vor mai fi locuri. Eh..asta n-ar trebui sa fie o problema pentru genul de cladire care se vede de pe Luna. :))

Paula

Cauti pe cineva....

....prompt, spontan, de incredere alaturi de care sa te simti in siguranta? Ne gasesti la conferinte. TeaM'Saga will be there. :)) Kidding....acesta e conceptul printului nostru pentru Politia Roamana. Alt mediu, acelasi mesaj. ;)

Ne straduim mai mult... on-line

Stiind ca ne adresam unui public tinta tanar, foarte prezent in mediul online, era de neimaginat sa nu ne comunicam campania si online, nu?

Asa s-a nascut (ideatic, cel putin) site-ul www.nestraduimmaimult. ro*
Site-ul, foarte user-friendly, are si el la baza analogia noastra. Acesta isi propune sa imbine continutul entertaining cu continutul informativ (yeah, infoteiment... :P)

Sectiunile site-ului, inspirate din viata de cuplu, sunt:

Poze ale relatiei tale cu politia
Test compatibilitate cu politia (mici ilegalitati gen downloading, file sharing etc) pe care bloggerii vor fi invitati sa-l preia
Dating (ce faci cand te intalnesti cu un politist)
Cum sa-l intelegi mai bine (legi) – sectiune antidezinformare
Divort...ati ajuns la tribunal (probleme destul de serioase cu politia)
Unde iesim? (radare, locuri unde a intervenit politia, rezultatele interventiilor)
Audio-video (momente deosebite ale relatiei tale cu politia)

Pe aici pe undeva se vor ascunde si o serie de clipuri ce vor circula viral. In special, ne-am indreptat atentia spre un clip pe care sigur il cunoasteti.



Am gandit, deci, un schimb de replici intre EL si EA, relativ la analogia noastra:

El (admirandu-si cascheta): Salut frumoaso. Vad ca te descurci din ce
in ce mai bine cu parcarile laterale. (ironic)

Ea (se aseaza): Mda. Hai sa trecem peste. Vreau sa ne despartim.

El(sceptic): Pai? Hai sa fim seriosi. Cum sa vrei sa ne despartim?

Ea (iritata de atitudinea lui): Sunt foarte serioasa! Nu pot fi cu
cineva care este mai mereu absent si nepasator. Cand am stat ultima data de
vorba?

El (surprins): Asta era problema? Putem sta oricand de vorba! Trebuie
doar sa suni la 112. (Si cum poti spune ca sunt nepasator? Tocmai ca
sa-ti arat ca-mi pasa am blocat circulatia din centru pana aici.)

Ea: Nu de asa ceva am nevoie! Vezi? Nu stii nimic despre mine!

El: Cum nu? Stiu totul despre tine. Te-a prins de 4 ori radarul in
oras, ai trecut de 5 ori pe rosu si ai 3 amenzi neplatite.

La finalul fiecarui clip va fi mentionat si site-ul oficial al campaniei Ne straduim mai mult. Clipurile vor circula si independent de site pe bloguri, site-uri de video-sharing, etc si vor avea si rolul de a creste expunerea site-ului campaniei in mediul online.

*De fapt sunt 3 stelute :)
** Don't click, there is no link.
*** Stim ca este contrar legilor internet brandingului ca denumirea site-ului sa fie atat de lunga dar am tinut prea mult la mesajul campaniei :)
Adelina

Ne straduim mai mult... nu pentru silueta :)

Revenim cu o mostra a campaniei Ne straduim mai mult. De aceasta data puteti audia spoturile noastre radio. Evident, acestea au fost gandite corelat cu campania. :P Prin urmare acestea continua ideea analogiei EL-EA - Politie-Cetatean. Pe radio am abordat o alta problema des intalnita in cuplu si anume, disputele in ceea ce priveste programul TV.

Din nou, 3 etape si, deci, trei spoturi:











Probabil ca va zgarie putin pe urechi mesajul nostru: Ne straduim mai mult (mai ales pe cunoscatori :P) Still, acesta inglobeaza cele 3 etape ale campaniei. Mai mult de atat: transmite ideea cǎ Poliţia Românǎ este conştientǎ ca pânǎ acum nu s-a strǎduit suficient, subliniazǎ faptul cǎ în prezent face eforturi şi sugereazǎ cǎ aceste eforturi vor continua şi în viitor. Nu se poate, deci, fara el. :)

Sa strigam catalogul...

Emotiile au trecut, dar in cazul nostru ele au fost inlocuite rapid de curiozitate. :) De ieri tot studiem punctajul nostru.

* Gandire strategica: 18.33 puncte
* Creativitate: 15 puncte
* Abilitati de prezentare si persuasiune: 16 puncte
* Sinergia echipei: 11.67 puncte

Avem momente cand ne incearca nemultumirea si altele cand ne spunem ca e totusi ok. Suntem ca la scoala... ne intrebam "pe ce ne-au scazut" si "ce note a luat restul clasei". :))

Ne gandeam ca ar fi ok ca toate echipele de la advertising sa ne publicam punctajul, iar in felul acesta sa avem subiect de dezbatere... cel putin pana saptamana viitoare cand vin coferintele si briefingul. :)

Deci 5 Viteze, Advice, ADvisor, Brutaria, Fivies, GREENHORNS, Grim Team, John o'Groat, Panda, P.I.M.P My Ad, Praf de Pusca, Rubik ce ziceti de idee?

Brief pentru juriu

"Sa cresteti increderea in Politie??? Sunteti dusi...asta e cauza pierduta". Dupa o luna in care am auzit mai des decat ne-am fi dorit replica asta, mereu insotita de rasete/grimase/zambete ironice in sfarsit nu mai trebuie sa ne gandim Politie :)
Am trecut prin multe idei, iar pe multe le-am respins noi inainte ca juriul sa o faca. Iar tot gandidu-ne la posibila reactie a juriului la ideile noastre foarte des se intalmpla sa ne intrebam - oare cum ar fi rezolvat ei brieful?

Asa ca am decis sa lansam intrebarea la modul oficial. Suntem foarte curiosi cum ar aborda membri juriului problema mai mult decat spinoasa a increderii in Politia Roamana. Nu suntem in postura de a cere minim 3 executii, dar ne-ar placea sa stim pe ce strategie sau concept creativ ar fi mizat. :)

Deci provocarea noastra se indreapta catre: Adrian Botan, Andrei Cohn, Razvan Matasel, Calin Crainic, Marius Negrea, Razvan Capanescu, Stefan Chiritescu, Alexandra Tinjala, Ileana Sebe, Daniela Nedelschi, Stefan Stroe, Emilian Arsenoaiei, Bogdana Butnar, Mihaela Radulescu, Ema Prisca, adica toti membrii juriului :P Dar ne gandeam sa nu-i "iertam" nici pe organizatori, ca doar ei ne-au dat sarcina asta dificila. Cum ar proceda Marius Balaci, Dragos Dehelean si Dragos Tuta?

"Ne straduim mai mult" - mostra

Relatia disfunctionala dintre cetatean si politie e ilustrata printr-o analogie cu relatia de cuplu. EL personifica Politia cu defectele imputate de catre partenera sa. Ea reprezinta cetateanul.

Mai jos, o serie de spoturi sub numele generic: Intarziatul. Avem 3 spoturi pentru ca avem 3 etape. Avem trei etape pentru ca o schimbare brusca de atitudine din partea cetatenilor nu ar fi posibila.
Ne straduim maul mult
Incepem prin recunoasterea problemelor...



Continuam prin a face eforturi pentru remedierea acestora



Si nu incetam sa aratam cetateanului ca intr-adevar poate avea incredere in Politia Romana ;)



Mai avem si multe altele de zis cu privire la strategia noastra. Mai avem si spoturi si print si site si comunicare virala. Dar acum avem nevoie de somn. :)

Adelina

Felicitari ;)

Felicitari echipelor finaliste la proba de Advertising a Olimpiadelor Comunicarii (in ordine alfabetica) :

Advice
ADvisor
Brutaria
Fivies
GREENHORNS
Grim Team
John o'Groat
Panda
P.I.M.P My Ad
Praf de Pusca
Rubik
TeaM'Saga

Ne (re)vedem la finala!

Oare ce gandeau?

TeaM'Saga s-a despartit (la propriu :P) - Ade, Ale si Vlad sunt acum in trenul spre Timisoara, iar eu si Carina in Bucuresti cu cateva...de fapt cu multe proiecte. Cu toate astea toti interpretam si ras-interpretam reactiile juriului din timpul prezentari noastre. :D

Bogdana Butnar a ras. Da, a ras destul de mult. Doar ca inca nu stim daca a ras cu noi...sau de noi. :)) Stefan Stroe ne-a intampinat cu un zambet calduros pe care l-a mentinut pe tot parcursul prezentarii. O atitudine calma cap-coada care ne-a linistit pe moment, dar din care nu putem deduce mare lucru. :P Iar Alexandra Tanjala a fost cea mai "ermetica". Nu stim ce a crezut despre campania noastra.....dar ne e si cam frica sa ne gandim la asta. :(

Deci, pana la aflarea verdictului vom continua cu scenarita....


Paula

Cunoastetzi-ne mai bine...

Last Sunday...In Piata re-Unirii TeaM'Saga

Paula...Pepsi???

In curtea scolii

tot in Piata Unirii ...ne place locul asta!

Intalnire nocturna...sambata la 9.45 PM. voiam sa verificam daca UVT chiar se inchide la 10

Pauza de tigara pentru Vlad

Cred ca la intalnirea asta ne-a venit IDEA...

Alt moment Olympus!

Nice tights, right?

La ceai...speram sa fie mai des locatia intalnirilor noastre, dar e prea ,,burghez" locul. Oricum ceaiul va place...deci am sanse sa va conving sa ne mai vedem aici sa lucram la urmatoarea campanie. Prajiurele on me!

Oare Cari si Paul interpretau ceva? can't remember...ce imi amintesc e ca am ras mult la intalnirea asta.

Paula face o magie

Ade prea egoista sa zambeasca...pastreaza zambetele pentru ocazii mai speciale. Poate aveti norocul sa va zambeasca la preselectii:) Pana atunci ne mai zambeste nou din cand in cand.

Ale