Moment retrospectiv

Maine e ultima zi cand ma voi mai putea numi participant la Olimpiadele Comunicarii. Asa ca m-am gandit sa faca o scurta retrospectiva a ceea ce a insemnat pentru mine concursul asta...

Primul contact cu lumea comunicarii. Am participat pentru prima data in anul I la advertising. Nu stiam nici macar ce deosebire exista intre ATL si BTL. Nu stiam nimic. Dar am invatat. Cred ca daca nu ar fi fost atunci Olimpiadele Comunicarii nu as fi ajuns acum sa stiu ceea ce stiu (mult, putin... parca nu mai conteaza) si sa fac ceva ce-mi place atat de mult. Nu am invatat direct prin participarea la Olimpiade, dar asa cum am spus de-atatea ori, pe mine Olimpiadele ma motiveaza. Dupa cateva saptamani de munca intensa la o campanie parca simt nevoia de mai mult... Sa invat si sa fac mai mult...

Oameni. Am cunoscut multi oameni pasionati de publicitate si relatii publice, tineri ambitiosi, dar care dincolo de ambitii nu uita sa fie fairplay. E placut sa faci parte dintr-o comunitate atat de plina de viata. Nu stiu cum se inteleg intre ei profesionistii din diverse agentii, dar noi, tinerii aspiranti putem demonstra ca merita sa apreciezi un proiect bine facut, care iti place chiar daca apartine concurentei :)

O prespectiva realista. De departe lumea advertisingului straluceste puternic. De aproape nu e chiar asa. Cred ca e important pentru cineva care isi doreste sa lucreze in domeniul asta sa cunoasca ambele perspective. Ar fi pacat sa ajungi sa te ghidezi dupa niste principii pe care apoi sa nu le regasesti. Participarea la Olimpiade te aduce mai aproape de oamenii pe care ii admiri si te readuce intr-un fel cu picioarele pe pamant: ajungi sa nu mai apreciezi un om doar pentru ca are nu-stiu-ce functie la nu-stiu-ce mare agentie. Ajungi sa-l respecti mai degraba pentru calitatile umane si profesionale... Nu te mai inclini in fata cartii de vizita pentru ca ajungi sa cunosti omul.

Puterea exemplului personal. Olimpiadele nu ar fi ceea ce sunt fara echipa din spate. Nu pot sa nu remarc profesionalismul organizatorilor, care arata cat de important este sa si faci ceea ce predici. Am apreciat de mai multe ori promptitudinea cu care Marius Balaci, Dragos Tuta, dar de cele mai multe ori Dragos Dehelean au raspuns la reactiile din jur legate de Olimpiade. Intr-un domeniu unde sa spui este mai usor decat sa faci e bine de stiut ca unii le fac pe amandoua ;)


Nu pretind ca a fost totul roz. In fiecare an au existat probleme mai mici sau mai mari in munca de echipa, dar cred ca e inevitabil atunci cand pui 5 oameni la un loc. Tot ce vreau sa spun e ca Olimpiadele inseamna mai mult decat un premiu. Ma frustreaza cand ma mai intreaba cate cineva ce premii sunt in joc si ma jigneste ideea ca as munci pe rupte pentru sumele alea. Nu. E mai mult decat atat si sunt sigura ca toti participantii stiu asta.

Carina

Dacia. Stim cum e sa fii suporter

Sponsorii sunt enervanti. Intrerup meciul cu reclame si te streseaza cu acelasi spot in care ori te trimit in Elvetia, ori iti spun cu intonatie cum sustin Echipa Nationala. Iar in multe cazuri totul se reduce la clasica secventa in care suporterii se aduna in fata TV-ului sa urmareasca meciul. :P

Pentru Dacia am incercat sa evitam toate astea.

| View | Upload your own

Am plecat de la ideea ca pentru Echipa Nationala suporterii fac lucruri care nu le sunt caracterisitce in viata de zi cu zi. Suna maret. Dar cu cat stateam de vorba cu mai multi oameni cu atat ni se confirma mai mult insightul.

Iar pentru ca abordarea noastra sa nu semene cu un manual despre comportamentul suporterului am ales sa ne ilustram ideile printr-un personaj – Andrei. :) Prin povestea lui o spunem pe cea a tuturor. Dar folosirea unui personaj ne-a permis sa umanizam tonul campaniei.

A imbratisa pe cineva (mai ales alti barbati :P) nu e cel mai firesc gest pentru Andrei. Dar in explozia de bucurie de dupa un gol...

Are un simt al ridicolului bine dezvoltat. Nu-l vei convinge sa cante in public. Dar daca publicul este restul galeriei si echipa favorita...

Andrei ne-a ajutat sa fim credibili cand spunem ca Stim cum e sa fii suporter.

Iar Dacia reactioneaza la rezultatele Romaniei la fel ca el. In ziua ce va urma fiecarui meci al nationalei Dacia va difuza doar asemenea spoturi, adaptate in functie de scor si rezultat.

Si niciodata nu va intrerupe jocul cu reclame.

Dupa ce i-am spus lui Andrei cǎ stim cum e sǎ fii suporter era cazul sǎ-i si aratam asta. Asa ca il vom provoca sǎ faca parte din Galeria de acasa: in 4 oraşe din tara vom amplasa ecrane uriase chiar pe stadion unde il vom invita pe Andrei sǎ vina si sa sustina Romania.

Facem asta pe BTL tot pentru a diferentia Dacia de ceilalti sponsori. Am hotarat ca nu vom oferi premii in bilete la Euro, ci ne vom concentra de la bun inceput campania pe cei care sigur vor ramane acasa.

Prin fiecare parte a campaniei am incercat sa pozitionam Dacia mai mult ca un suporter decat ca un sponsor...si eu zic ca am reusit. Acum nu ramane decat sa speram ca l-am convins pe Andrei....si ca Andrei a convins juriul. ;)

Paula

Dupa TeaM’Saga potopul

Dar inainte de TeaM’Saga, alte 12 echipe ce si-au prezentat campaniile in cadrul prezentarilor publice din cadrul Olimpiadelor Comunicarii.

De data aceasta, putem spune ca incursiunea noastra s-a derulat fara incidente. Desi Andreea ne sunase deja de doua ori pe drum, desi trenul a ajuns cu o ora mai tarziu si ne-a stricat socotelile noi ne-am incadrat perfect si am ajuns la timp la Casa poporului.

Concurenta astepta cuminte sa o jurizam. Nu atat noi, cat juriul propriu-zis, dar a fost un exercitiu placut :P Dupa ce ne-am salutat prietenii de prin alte echipe si am concluzionat ca suntem cu totii pregatiti sa dam ce avem mai bun am patruns buluc in sala Nicolae Iorga.

Fara prea multe formalitati au inceput si prezentarile campaniilor. Au dat startul cei de la 5 Viteze cu ceea ce au realizat ei pentru Biz. Inca de cand am aflat de posibilitatea ca Biz sa ne fie client am considerat ca ar fi un challenge destul de mare pentru echipa care il va extrage dar care ar putea da nastere unei campanii foarte frumoase. La fel spuneam atunci si despre Campaign si Sprite (desi Paula zicea ca ar fi facut si singura campania). Ni se pare ca cei de la 5 viteze nu au profitat de ocazia oferita de aceasta provocare. Prezentare mai mult decat anosta, n-am reusit sa distingem strategia (daca exista una), iar idei creative... daca erau noi nu le-am retinut. Intentia noastra nu e sa fim rautaciosi, dar totusi vorbim despre olimpiadele Comunicarii...

Advice nu s-au temut sa socheze cu campania lor pentru Sprite. Au facut din „icstrimer” un pseudo-obsedat sexual care nu mai stie, nu mai vede, nu mai vrea sa auda decat de placa sa. Ca sa nu citam si alte activitati ce le imparte cu aceasta :P No comment

Advisor au avut brief sa se adreseze copilandrilor. Au facut-o mai ales prin event-uri. Eventuri ce exploatau problema prieteniei. Si care te incitau sa traiesti fiecare clipa. Nu am prea fost de acord cu ideea tonomatului de prieteni, dar se prea poate sa prinda la emos. :)

Brutaria au lucrat pentru Campaign. Nu stiu daca din brief li se cerea sa se axeze pe provincie sau a fost alegerea lor, dar ideea e foarte buna. Si mesajele erau ok, dar nu stiu daca au ales cele mai potrivite canale pentru a ajunge la target. Per ansamblu, o prezentare reusita.

Eram nerabdatori sa vedem ce propun Fivies pentru Coke Live Festival, mai ales ca si noi lucrasem pe un brief asemanator anul trecut la PR. Ne-a placut insight-ul de la care au pornit, dar am avut senzatia ca nu au mers pana la capat cu el. Cred ca puteau sa profite mai mult de pe urma lui...

Greenhorns. The Money Channel. Una dintre cele mai tari campanii. Desi n-am reusit sa disting toate executiile din cauza luminii au facut o treaba foarte buna. In mod deosebit mi-a placut ideea inserarii unei radiografii propriu-zise in reviste. Unele dintre executii mi s-au parut putin prea indraznete pentru targetul avut in vedere, dar colegii ma contrazic asa ca tac :P Bravo! (bravo Greenhorns, nu colegii)

P.I.M.P. my Ad pentru Orangina. Nu stiu daca a fost o senzatie sau ei chiar nu au mers pana la capat. Aveam impresia ca s-au oprit undeva la mijoc. 2 clipuri misto, niste idei de BTL si atat. Ma intreb de ce nu au mers mai departe cu ceea ce au inceput. Mi-e neclar si raportul modernitate - istorie, desi eu au explicat ceva. Aveam noi emotii...

Panda au lucrat pentru ABN Amro si au facut o treaba al naibii de buna. De la stencils la evenimente toate pareau foarte ok. Dar nu mi-a placut deloc ideea cu paintball cu purcei! Si apoi mai ziceau intr-un spot ca purceii sunt relaxati dupa partida aia... Asta nu. Dar in rest ...no comment.

Praf de pusca au prezentat cateva idei pe neconventional. Mi-au placut toate, indeosebi cea cu scarile de la metrou. Nu stiu exact ce le cerea brieful, dar mi-ar fi placut sa vad ideile putin mai inchegate, eventual declinate si pe canale conventionale. Mi-a placut mult si gandul strategic de la care au pornit...

Despre Rubik nu pot sa vorbesc pentru ca in timp ce echipa lor vorbea pe scena, noi stateam pe scaunele condamnatilor ce urmau sa urce la ghilotina. Incercam sa ne stapanim emotiile si eu imi tot repetam ca de data asta voi cobori pe unde trebuie de pe scena.

ADfever si Activia. Hmm. Mi-a placut prezentarea, mai putin intepaturile dintre Alex si Cosmin :) In ceea ce priveste campania, nu stiu cum sa incep. Spuneau ca pozitioneaza Activia ca desert pentru a scapa de "eticheta" de medicament. dar pana la urma au facut destul de des aluzii la proprietatile de medicament ale iaurtului. In plus, iaurt desert nu e ceva atat de nou...

John O'Grout si Realitatea TV. Aveam asteptari mari. Colegii mei nu inteleg de ce tot repet asta, dara sa este. Poate pentru ca anul trecut le urmaream blogul si-mi placea ce gaseam acolo. poate pentru ca ma asteptam la niste executii deosebite. Poate pentru ca anul trecut pentru ei s-a terminat cu scandal si ma asteptam ca anul asta sa-si ia revansa ca la carte... Ideea e ca am cam fost dezamagita. Nu au avut o prezentare deloc rea. Nici campania nu a fost rea, doar ca era destul de nerealista... In plus, nimic vizual. Doar un prim slide cu numele echipei!

Despre prestatia TeaM'Saga nu mai vorbim. Ii lasam pe altii sa faca asta... ;)

Adeline si Carina

Live blogging....intarziat

Post scris in tren, publicat a doua zi dimineata.

Patru dintre noi suntem in tren (fetele). Vlad a ramas prin Bucurest pana diseara. Avem de mers vreo 9 ore deci avem timp s ane disecam prezentarea (si cele ale concurentilor). Ne-au bucurat mult reactiile de dupa prezentare. Multi concurenti care ne-au felicitat si care ne ziceau ce le placuse din ce-am zis noi pe scena. E de bine, pentru ca noi nu prea stiam ce se intampla cu noi. Ne concentram sa nu uitam sa precizam ceva din campanie sa ne sincronizam cu PowerPointul (aveam cosmaruri cu prezentarea care nu mai merge, clipurile care nu se aud...) Eram atenti si la juriu, la cum asimileaza informatiile noastre. Ne-a dezamagit inca de la inceput, cand Dragos i-a prezentat pe cei din juriu, absenta (motivata!) a lui Razvan Matasel, Stefan Stroe si Andrei Cohn. Acuma cum mai primim noi feedback de la ei? :(

Felicitari concurentilor care au avut ceva de spus pe scena. Felicitari si multumiri organizatorilor. Sau ca sa folosesc incheierea Alexandrei:

Multumim clientului pentru incurajare, arbitrilor pentru atentie si suporterilor pentru sustinere. Stim cum e sa fii suporter.


Carina

Pe retele feroviare

Am aterizat in tren. Fara stres de data aceasta pentru ca am fost in grafic. Prezentarile au fost foarte bine “condensate”. Ne streseaza nenea si tanti cu reviste. Se perinda cu nesimtire pe langa noi...
Stam si analizam ce am vazut astazi in cadrul prezentarilor publice. Mai stam si ne gandim si cum ne-au vazut ceilalti pe noi.

Pornim. Tragem un pui de somn?

Au trecut 2 ore. Nu am dormit deloc. In schimb incercam sa schitam structura podiumului.

Peste inca o ora: S-a cam imprastiat lumea. Am ramas singura cu Blümchen. Ne facem lista de cumparaturi... Din pacate am realizat ca am o gaura in buget ceea ce nu-mi permite sa ma intind la liste K Mai am totusi de studiat niste bonuri si chitante acasa. Poate iese mai bine socoteala in urma comparaison-ului.

Alexandra tot repeta ca mai sunt doua ore. E semn rau... E semn ca suntem rupte si abia asteptam sa ajungem acasa. Ne-a sunat si Vlad sa vada daca mai rezistam... Noi mai rezistam dar retele de telefonie ba.

Mai o ora. Visam la pat.

Am ajuns. Ne-am imprastiat in 4 zari... A fost o zi grea, lunga si presarata cu emotii.

Adeline

Net wireless avem. Curent nu se poate?

La intrebarea asta am ajuns dupa ce am trimis prezentarea pe ultimele 5 minute de baterie ale laptopului. :D Am zis sa lucram si noi in aer liber de data asta. Asa ca am mers in Piata Unirii unde credeam ca vom avea parte de putina liniste si soare. Dar la partea cu linistea ne-am inselat amarnic! La concurenta pentru atentia trecatorilor erau targul de carte Gaudeamus si Eco (o initiativa de ecologizare a Timisoarei) in cadrul careia copiii recitau poezii despre iedere si cantau Andri Popa. :)

Tot eventul asta avea si un moderator. Iar noi il auzeam in timp ce lucram intens la prezentare. Efectul? Ade a ajuns concluzia ca vocea lui seamana cu cea a lui Dragos Dehelean. :P Imi vin acum in minte cuvintele lui Adam de la MithBusters - "I reject your reality and subsitute my own." :))

Dupa ce netul ne-a venit si plecat de foarte multe ori am hotarat sa mergem sa trimitem mailul de la McDonalds. Wi-fiul lor e ceva mai stabil....si Chicken Premiere e destul de bun. ;) Singura obiectie e ca mi-au diluat Sprite-ul. Inteleg ideea de "2 cuburi de gheata ca sucul sa ramana rece", dar cei de la Mc o duc la extrema. :D

Paula

Despre concurenta

Campania noastra prinde contur. Mai mult decat atat, in afara de cateva aspecte tehnice si de mici detalii putem spune ca ne-am cam terminat treaba. Sigur, urmeaza partea a doua - prezentarea, care are o importanta deosebita. Ma gandeam zilele astea cat de grea a fost munca la campania pentru Dacia. Am trecut prin tot felul de schimbari, azi aveam un concept, maine altul, iar poimaine reveneam la primul.

Dar pe cat de grea, pe atat de provocatoare, de motivanta chiar. Pot sa zic sincer ca am lucrat cu mai mare entuziasm la campania pentru Dacia, decat la cea pentru Coke Live de anul trecut. Si poate asta se datoreaza si entuziasmului pe care nu l-a transmis clientul. Tinem legatura cu Dan Sendroiu, de la Graffitti BBDO, care desi nu reuseste mereu sa ne raspunda foarte repede din cauza programului foarte incarcat, atunci cand ne scrie ne da mereu incredere in ceea ce facem. Chiar si atunci cand ne zice ca nu e ok ceva din campanie :)

Si pentru ca acum citesc Confessions of an Advertising Man si sunt chiar la capitoulul in care David Ogilvy scrie despre How to Be a Good Client nu pot sa nu ma gandesc la ce norocosi am fost.

In timp ce munceam la campanie nu ne puteam abtine sa ne intrebam ce face concurenta :) Chiar am facut un exercitiu de imaginatie si am incercat sa ne dam seama cum ar fi fost sa lucram noi pe briefurile lor. Recunosc: nu as schimba Dacia pentru niciun alt client, desi n-am fost incantata cand Ade a tras biletul.

Nu mi-ar fi placut sa lucrez pentru o banca. Deloc. Desi cei de la Rubik par incantati de cum le-a iesit campania pentru BRD, desi pentru ABN AMRO cred ca Panda au liber la creativitate pentru Cardul Perfect Fun. Doar e fun, nu? :)

Desi Paula m-a innebunit cu Sprite. Desi imi plac mult campaniile Sprite, nu mi-ar fi placut sa-l avem client. Sau poate tocmai de-aia: au avut niste campanii superbe si cred ca ar fi greu sa vii cu ceva mai bun. Dar e totusi o provocare si abia astept sa vad cum s-au descurcat cei de la ADvice.

Nici "briefurile business" (cum le numesc eu) nu mi-ar fi placut prea mult sau cel putin asa cred. Desi recunosc ca inainte de tragerea la sorti imi suradeau Campaign si Realitatea TV. Revista Campaign mi-e foarte draga. Imi amintesc ca in urma cu 2 ani, cand am inceput sa o cumpar se gasea foarte greu in Timisoara. Erau doar cateva locuri unde o gaseam, dar acum e peste tot. Chiar azi m-a sunat matusa mea sa-mi spuna ca mi-a cumparat ultimul numar pentru ca a strigat-o tanti de la schios. Stia tanti ca mie imi place si mereu intrebam si a vrut sa fie sigura ca nu raman fara (sau ca nu ramane cu ea!). Inca sper sa fie un numar nou si nu unul pe care il am deja :)

Brieful acordat de Realitatea TV e chiar ok. In plus de el se ocupa John o'Groat care sunt sigura ca vor veni cu o super campanie. Tin minte ca anul trecut eram incantata de blogul lor. Pacat ca acum nu mai scriu.

The Money Channel nu-mi place, dar imi place afacereza lor. Sunt curioasa ce surprize pregatesc clujenii :) Nici Biz nu ma atrage in mod deosebit, e prea business, dar tin minte ca in urma cu 2 ani pentru Wall Street Journal a fost o campanie foarte tare. Cred ca si pentru Biz era una...

Daca era acolo un brief pe care nu mi-l doream deloc, sigur despre Coca-Cola era vorba :) Asta pentru ca stiam ca vor promovare la Coke Live Festival. Si chiar nu voiams a lucram 2 ani la rand pentru Coke Live. Putina diversitate nu strica. Anul trecut era la PR, acum s-a mutat. Ne urmareaste :) Bine ca am scapat. Norocul a picat pe Fivies.

Ce mi-ar fi placut: Orangina pentru ca pare un brand mai zapacit si cred ca li se potriveste celor de la P.I.M.P my Ad :P Si Nestle, cu Nescafe, dar se ocupa Praf de Pusca :)

Ade intreba ieri in gluma daca nu putem vota la concursul pentru pronosticuri inainte de a vedea campaniile :) Eu am niste topuri in minte :P Si Dacia e destul de sus...

Carina