Cu zambete la fotograf

Mi-am dat seama ca noi nu am pus poze de la intalnirea cu clientul (client=Dacia, remember?)

TeaM'Saga sta la poza. Ce blanzi parem ;;)


Clientii, sunt si ei cuminti. Ne asteapta.

Ade, mandra de ce-a extras. (La noi a fost mare scandal mare cine trage biletul. Ade, Paula si Ale au tras intre ele la sorti. Ade a castigat (iar!). Eu si Vlad am stat deoparte. Eu le-am zis ca de fapt nu clientul le interesa, cat poza cu Marius Balaci :P

Ne-am gasit clientul. Ne-am prefacut ocupati, cu multe hartii imprastiate... Am si lucrat...

Apoi ne-am pozat.

Concluzia mea: Ade a iesit zambareata in toate pozele. I s-a dus de rapa imaginea ;))

Carina

Later edit by Paula

Nu poza cu Marius Balaci era motivatia mea. Am deja. :P Si mai sunt alte ocazii de facut poze. De exemplu la party. Trenul il avem tot pe la 7 dimineata, deci sunt sanse mari sa plecam ultimii...din nou. :D

Revenind...pentru mine conta tragerea la sorti in sine. Rog pe aceasta cale organizatorii sa mai faca una. :)) Nu stiu cu ce pretext – ordinea intrarii pe scena, ordinea asezarii in sala etc. Poate asa apuc si eu sa-mi implinesc dorinta. Doar asta imi urau toti de ziua mea - sa mi se implineasca dorintele. It ain’t happening. :P

Evrika?

Se spune ca Sarbatorile Pascale aduc lumina in casa si suflet. Eu zic ca au adus-o si in mintile noastre. :) Asta e impresia cu care am ramas dupa cele 3 intalniri de brainstorming pe care le-am avut pana acum. Nu ne-a venit vreo idee geniala din prima. Dar au fost niste intalniri in care s-a vorbit intruna. Iar acum ceea ce e cu adevarat surprinzator - s-a vorbit aproape intruna PE SUBIECT. :)

Daca la Politie ni se mai intampla sa dorim sa discutam orice altceva, acum toti aveam de impartasit cate o constatare, opinie, cate un potential insight sau concept creativ. Am facut liste cu idei. Imi dau seama ca deocamdata domina cantitatea si nu originalitatea lor. Sunt doar un set de adevaruri. Luate separat banale, iar impreuna...la fel. :P

Totusi azi mi se pare ca s-a nascut un concept care sa uneasca franturile. Poate sunt eu prea entuziasta acum , dar senzatia pe care o am este ca pana acum faceam un puzzle, iar azi in sfarsit am vazut poza de pe cutie dupa care ar trebui asamblat. :) Suddenly it all makes sens. Ale si Vlad au lipsit astazi, deci primul test la idei va fi in fatza lor. Sa vedem ce vor zice. ;)

In concluzie, simt un potenital mare aici, dar raman cu garda ridicata. :) Avem un brief pe fotbal si masini, deci va trebui sa evitam cu maiestrie cliseele din comunicarea acestor categorii.

Paula

Ne straduim mai mult... in presa

TeaM'Saga a aparut in presa alaturi de alte cateva echipe din Timisoara participante la Olimpiadele Comunicarii anul acesta. Mai exact in Banateanul :D Articolul intreg il gasiti aici.

Studenţii timişoreni au pus ochii pe poliţie. E drept că numai o parte dintre ei, mai precis cei pasionaţi de publicitate, şi că intenţiile sunt câte se poate de paşnice. Mai multe echipe din Timişoara înscrise la cel mai mare concurs naţional de comunicare şi advertising, Olimpiadele Comunicării, au avut ca temă îmbunătăţirea imaginii poliţiei române.

Un bărbat şi o femeie
Cei mai convingători dintre toţi concurenţii timişoreni înscrişi în competiţie au fost cei de la TeaMSaga, singurii studenţi din centrul universitar bănăţean rămaşi în concurs. După ce au luat pulsul şi au aflat la ce strâmbă din nas "publicul ţintă" - tinerii între 18 şi 35 de ani - când vine vorba de oamenii legii, aceştia au venit cu un slogan câştigător: "Ne străduim mai mult!". Cu alte cuvinte, poliţiştilor nu le-ar strica să mai lase deoparte aroganţa, să mai facă exerciţii fizice sau să încerce să comunice mai bine cu cei pe care îi opresc în trafic. Pentru că, au concluzionat membrii echipei, relaţia dintre poliţişti şi cetăţeni e foarte asemănătoare cu cea dintre un bărbat şi o femeie.

Dialog între îndrăgostiţi
Spotul pe care l-au gândit studenţii timişoreni pentru un posibil site al poliţiei române, nestraduimmaimult.ro, ar cuprinde un dialog de genul: El (sceptic): "Cum să vrei să ne despărţim?". Ea (iritată de atitudinea lui): "Sunt foarte serioasă! Nu pot fi cu cineva care este mai mereu absent şi nepăsător. Când am stat ultima dată de vorbă?". El (surprins): "Asta era problema? Putem sta oricând de vorbă! Trebuie doar să suni la 112. (Şi cum poti spune că sunt nepăsător? Tocmai ca să-ţi arăt că-mi pasă am blocat circulaţia din centru până aici!) Ea: "Nu de aşa ceva am nevoie! Vezi? Nu ştii nimic despre mine!". El: "Cum nu? Ştiu totul despre tine. Te-a prins de patru ori radarul în oraş, ai trecut de cinci ori pe roşu şi ai trei amenzi neplătite".

Olimpici "recidivişti"
În viziunea studenţilor timişoreni, site-ul poliţiei ar trebui să mai conţină rubrici de genul "Cum să-l înţelegi mai bine" (o secţiune antidezinformare) sau teste de "compatibilitate" cu poliţia pentru cei care comit zilnic mici ilegalităţi (cum ar fi descărcarea filmelor piratate de pe net). Pentru a demonstra că poliţiştii s-au mai cizelat, cei din trupă au gândit o campanie întreagă, cu spoturi TV, radio şi cu reclame în reviste. În spatele TeaMSaga, echipa care şi-a pus în gând să "upgradeze" poliţia română, se află patru fete şi un băiat, studenţi la comunicare, jurnalistică şi istorie. "TeaMSaga este în al doilea an de participare la Olimpiadele Comunicării. Anul trecut am participat la secţiunea Relaţii Publice, am ajuns în finală şi am obţinut un premiu special din partea Radio21", a dezvăluit Carina Sava, reprezentanta echipei. În prezent, cei cinci studenţi timişoreni sunt la Bucureşti, pregătindu-se pentru finala care va avea loc luna viitoare.

Epilog

Ce-am obtinut din cele 2 zile de conferinte? Informatii noi, experiente interesante, perspective noi de abordare a unor campanii de comunicare si multi oameni noi.

Trebuie mentionata si ziua de briefing: avem client. Dacia! In urmatoarele 3 saptamani vom realiza o campanie prin care sa creasca notorietatea Dacia ca sponsor oficial al Echipei Nationale de Fotbal. Totodata vom "intineri" putin imaginea Dacia :)

Dupa sedinta de briefing am avut o sesiune de training cu Razvan Matasel si Andrei Cohn. Un planner si un creativ, multe sfaturi utile. Unele dintre ele imi amintesc ca le-am citit pe site-ul Olimpiadelor la recomandarile juriului. Altele au aparut pe blogul lui Razvan anul trecut in perioada Olimpiadelor. Ne-au dat exemple, sfaturi, ne-au raspuns la intrebari... O sa ne straduim sa tinem cont de ele si speram sa facem o campanie si o prezentare reusita ;) Muuult mai bine decar la preselectii pentru ca am promis ca NE STRADUIM MAI MULT :P

Conferintele in imagini

In prima zi de conferinte am stat chiar in primul rand si asta se observa din pozele pe care le-am facut :)

Prima conferinta - multe studii de caz

Managerii despre CSR - informatii interesante, prezentari mai putin atractive

2 TeaM'Saga + 3 Praf de pusca= poza

A doua zi de conferinte - am fost exilate in spate de tot :(

In pauza:)

Capitolul II

I

A doua zi de conferinte a fost mult mai controversata decat prima. Si nici nu putea sa fie altfel din moment ce era o zi dedicata mai ales politicii. Prima conferinta punea fata in fata PR-ul comercial cu PR-ul politic. Partea de PR comercial a fos tacoperita de Ioana Manoiu de la GMP PR si Liviu Ion din partea Dacia Groupe Renault.

Ioana Manoiu a vorbit despre aniversarea a 10 ani de Sensiblu. Un eveniment dragalas dedicat copiilor, cu super eroi, cu super masini, dar cu o prezentare nu foarte incitanta. Pana la urma noi venim la conferinte sa invatam ceva de la oamenii din industrie si invatam nu numai din ceea ce ei ne spun, ci si din felul in care spun. Aveam asteptari mari de la Ioana Manoiu, mai ales ca anul trecut am avut-o in juriul de la preselectii pentru OC si parea si ea sa aiba asteptari mari de la noi. M-au uimit nonsalanta cu care Ioana Manoiu vorbea despre siteul dedicat evenimentului care continea nu stiu ce joc. Copiii se jucau si cei care obtineau cele mai mari punctaje primeau la scoala vizita super eroilor. Ioana ne povestea incantata despre un copilas care a stat multe ore pe calculator si a obtinut niste scoruri record. Ea era incantata, eu eram socata. Asta promoveaza Sensiblu? Multe ore in fata calculatorului?

Prezentarea Dacia nu m-a captivat. Poate daca as fi stiut ca Dacia avea sa ne devina client as fi fost mai atenta :) Dar adevarul e ca nu a fost un discurs foarte antrenant, desi din nou campania despre care ni se vorbea parea interesanta.

Si cu asta trecem la partea politica a conferintei. Ioana Grindeanu de la Ergon Communications ne-a vorbit despre campania electorala din 2004 pentru Andrei Chiliman. A fost o prezentare reusita, cu informatii noi, controversate. Au fost spuse lucruri pe care probabil le intuiam, dar a fost destul de socant sa le aud de la cineva din domeniu. "Consultantii politici trebuie sa puna continut in niste goluri"

De departe cea mai frumoasa prezentare din cele 2 zile de conferinte a fost cea a Adrianei Saftoiu. Ai putea sta si cateva ore sa o asculti vorbind. A prezentat 2 studii de caz in paralel: Anca Boagiu si Adrian Inimaroiu. Un sfat interesant de la Adriana Saftoiu: "In PR-ul politic exista reguli, dar daca nu sunt adaptate la persoane ele devin non-reguli" Pe scurt, nu exista retete.

In general in comunicare "operam" cu perceptii. Despre produsele pe care le cumparam, dar si despre oamenii pe care ii votam. Si atunci care o fi diferenta intre PR-ul politic si cel comercial?
Sa fie vorba de etica? Au existat multe intrebari legate de constiinta celor 2 invitate din zona politica, dar nimeni nu adresat o astfel de intrebare reprezentantilor PR-ului comercial. Concluzia apartine Ioanei Grindeanu: "Exista viata si dupa serciciu, dar serviciul e serviciu."

II

Multe dezbateri aprinse a suscitat conferinta cu politicieni. Unii au interpretat lejeritatea discutiilor ca circ. Dar nu cred ca e cazul... Pana la urma a fost o conferinta pentru studenti pasionati de comunicare. Nu cred ca era cazul sa fie deschise niste discutii mult prea academice si nici discursuri de campanie electorala. Pe mine m-au dezamagit interventiile lui Adriean Videanu si Codrut Seres. Aveam impresia ca incercau de fiecare data sa se bata cu pumnul in piept, sa ne arate ce au facut ei bun. Prea mult "eu am facut, eu am zis...". Chiar daca au fost de multe ori ironici, chiar auto-ironici, Victor Ponta, Bogdan Olteanu si Ludovic Orban au intretinut atmosfera. Au dat dovada de prezenta de spirit, simtul umorului, spontaneitate - calitati absolut necesare unor buni comunicatori. Cu siguranta replica zilei a fost a lui Ponta: "Nu stiu daca lui Adriean Videanu i-a fost rau ca primar, noua sigur ne-a fost." A fost putin cam dura afirmatia asta, dar Victor Ponta a incercat sa o dreaga. Totusi, cu o replica inteligenta Videanu ar fi putut sa schimbe situatia in favoarea sa. Pe de alta parte, Videanu era cumva singur impotriva tuturor: el de la PD-L, restu de la PNL, PSD, PC, adica adversarii...

III

"Drumuri de cariera intr-o agentie de comunicare" a fost ultima conferinta din 2008. Moderator a fost Bogdana Butnar, care avea o adevarata strategie pregatita pentru participantii care doreau sa adreseze intrebari. "Acuma tu, dup-aia acolo si apoi dincolo. Nu, nu. De pe randul ala nu mai luam pana nu termina cu celalalt" :)) Planificare, nu gluma.

Mi-a placut mult prezentarea Roxanei Dumitru de la Leo Burnett. Nu neaparat pentru ceea ce ne-a prezentat, cat pentru felul in care a facut-o. Nu stiu de ce, dar Andrei Cohn nu a venit la conferinta, in schimb a fost Alexandru Dumitrescu (Tzugu) de la McCann Erickson. A vorbit despre structura McCann, despre Creative Mentorship si ne-a dat multe sfaturi valoroase atat pentru finala OC, cat si pentru viitoarea cariera in comunicare. Mi-a mai placut dezinvoltura lui Radu Ionescu. La aceeasi masa cu reprezentantii unor agentii mari, unele multinationale, el explica de ce ar fi de preferat munca intr-o agentie axata pe online.

O prezentare mai linistita si mai putin surprinzatoare decat ma asteptam a fost cea a Crengutei Rosu. Si totusi, interventii pragmatice, sfaturi practice si multa deschidere fata de studenti. Ne-a povestit despre structura DC Communications, ne-a dat exemple si a raspuns la intrebarile publicului. Sorana Savu a avut un discurs foarte coerent, bine structurat, dar pe care eu l-am perceput ca fiind glacial, distant si... autoritar. Atat tonul vocii, gesturile, cat si ceea ce ne povestea despre lucrul in cadrul Premium PR ma faceau sa nu-mi doresc sa lucrez acolo. Munca individuala... suna ciudat avand in vedere ca eu mereu am crezut ca in comunicare se lucreaza in echipa.

2 zile, 6 conferinte, multi invitati de seama. Astea au fost conferintele OC 2008. La anul o luam de la inceput :)

Carina

Capitolul I

I

Prima zi de conferinte am inceput-o in intarziere. Am ajuns cu vreo 10 minute dupa ora 10, conferintele incepusera deja. Asa se face ca nu l-am auzit vorbind pe Razvan Matasel. Am intrat abia dupa primele aplauze si ne-am asezat in primul rand la timp sa urmarim prezentarea Elenei Ionita. Mi-a placut felul in care ne-a vorbit, incercand sa reproduca prezentarea de la APG Awards, dar explicandu-ne fiecare pas din campania pentru Wash&Go. Din punctul meu de vedere campania asta e un exemplu de strategie stralucita si creatie mediocra. Si totusi, dupa spusele Elenei, reclama si-a atins scopul. Poate ar trebui sa introduc si analiza reclamei la Wash&Go in lucrarea de licenta...

Revenind la conferinte, a doua prezentare a fost cea a lui Mihai Ciobanu de la Johnson&Johnson, care ne-a vorbit despre lansarea Nicorette. O prezentare buna, zic eu. Multe cifre, dar justificate. Mi-ar fi placut sa observ campania pentru Nicorette si dincolo de tv pentru ca pareau sa aiba niste executii interesante. Mi-a placut ca la un moment dat dl. Ciobanu ne-a spus ca Nicorette nu concureaza cu ceilalti inlocuitori ai tigarilor, ci cu brandurile de tigari insesi. Intr-un fel e normal sa fie asa, avand in vedere ponderea Nicorette pe piata inlocuitorilor de tigari... De remarcat dezbaterile pe care le-a suscitat prezentarea. Probabil erau multi fumatori in sala :)

Foarte rar se intampla ca cineva sa recunoasca un esec, sa recunoasca despre o campanie la care a muncit ca a esuat. Si totusi Andrei Stoiciu ne-a vorbit despre o campanie antidiscriminare care nu a fost dusa pana la capat si ne-a invitat sa tragem niste concluzii din acel exemplu. Dincolo de dificultatile de management, am retinut un lucru: "Problemele dificile trebuie abordate creativ".

Ultima prezentare din aceasta prima conferinta a fost sustinuta de Sorin Psatta. E greu sa descrii prezentarile dlui Psatta. Are un stil propriu de a te conduce prin prezentare. De fapt el nu-ti spune nimic. Iti da doar niste indicii, iar tu reconstitui ideile. Asta face ca mesajul sau sa ajunga la tine mai usor si sa-ti ramana in minte pentru mai mult timp... Sorin Psatta si-a inceput prezentarea pornind de la un banner de promovare al conferintelor OC care il prezentau pe el si un citat care ii era atribuit: "Strategia este cornetul, iar creatia este inghetata" A dus ideea mai departe de atat: de fapt publicitatea nu este despre cornet/startegie sau inghetata/creatie. Publicitatea este despre pofta de mancare. Frumos spus, demn de lucrarea mea de licenta :D

Apoi dl Psatta ne-a prezentat intr-un mod deosebit controversata campanie pentru CNA: Nu lasa/abandona copilul in fata televizorului. De la ce au pornit, ce dificultati au intampinat, cum a fost primita campania ... A fost interesant pentru ca imi aminteam de reactiile mele la vederea spoturilor. Eram destul de neincrezatoare in succesul unei astfel de campanii... Ma inselasem :D

II

A doua conferinta nu a fost la fel de incitanta ca prima, dar cred ca am aflat multe lucruri interesante. Nu stiu daca tonul vorbitorilor sau subiectele abordate au fost de vina pentru plictiseala multor participanti, dar daca aveai rabdare sa treci de aceste aspecte ceea ce se zicea de fapt era chiar interesant. Intr-un fel Paula are dreptate ca uneori discutiile erau redundante, dar asta se datora mult intrebarilor din sala. Am mai citit pareri conform carora tot ce s-a vorbit a fost o abureala si nu s-a zis nimic concret, nimic la obiect: CSR - adevar sau manipulare. Si totusi eu cred ca de multe ori in timpul celor 2 ore s-a pus pounctul pe i. De retinut: "Companiile fac CSR pentru imagine, dar acesta este un beneficiu ulterior." - Adela Jansen (BRD) "Cand vine vorba despre CSR trebuie sa pornesti de la profit, de la modul (transparent) in care compania isi obtine profitul." - Dan Pascariu (UniCredit Tiriac)

III

Cea mai dinamica parte zilei: conferinta despre bloguri, cu bloggeri. Multe studii de caz, multe exemple personale, prezentari interactive, lectii de retinut. Mugur Patrascu de la iLeo a vorbit despre campania pentru Ford500 - care a avut la baza o leapsa. A fost interesant pentru ca vazusem campania pe bloguri si chiar admirasem ideea.

Cristian Manafu a vorbit despre 2 studii de caz prin care arata rolul blogosferei in campaniile sociale. Scurt si la obiect. Ma gandeam acum la felul in care unii oameni isi construiesc singuri propriul brand inclusiv prin vestimentatie. Comentam in timpul conferintei cu Ade despre sapca lui Manafu :)) Remarcaseram ca avea o sapca Adidas, in timp ce in poza de pe blog e una Nike. Revenind la brandul personal: Manafu ar fi Manafu fara sapca? :D Poate ca da, dar noi credem ca nu :P

Mergand mai departe, mi-au placut mult prezentarea si interventiile lui Sorin Tudor. Serios, la obiect, cu date sigure. De retinut: 5.516.000 de oameni cu drept de vot sunt activi online) A avut cateva schimburi de replici cu Andrei Rosca - pe care l-am observat in sala - despre veniturile bloggerilor. Or fi clarificat? :D

Madalin Matica a prezentat un alt studiu de caz, dar tot pe masini: Audi. O campanie care ma dispera intr-o perioada pentru ca parea sa fie peste tot in blogosfera. Iar eu chiar nu am nicio treaba cu masinile (nu e cazul sa-mi amintiti ca pentru finala lucrez pentru Dacia :P) Prezentarea in sine mi-a placut, mai ales ca era presarata cu tot felul de sfaturi practice.

Nici informatiile si sfaturile lui Florin Grozea nu sunt de ignorat. Chiar daca mai generale, sunt sigura ca sunt demne de urmat. Florin completa fiecare sfat cu exemple din experienta sa si a trupei sale. Ce-am retinut e ca in calitate de blogger trebuie sa fii accesibil... Eu ma intreb pana unde ar trebui sa mearga aceasta accesibilitate. Sa fii accesibil pe Internet, adica sa raspunzi la commenturi si la emailuri sau sa mergi mai departe si sa lasi numere de telefon...

Epuizanta ziua de marti, dar ne-a dat energie asa ca ne-am dus si miercuri. Dar despre asta altadata pentru ca e epuizant si sa scrii despre conferinte. Stiu ca tocmai am incalcat regula numarul 1 a bloggingului care ne-a tot fost repetata la conferinte: posturi scurte :D Dar erau prea multe de zis :D

Carina